儿童节节日推广方案.pptxVIP

十、告知方式十一、执行办法十二、执行要求十三、注意事项十四、关键点控制 十五、考核办法 十六、预算及利润分析十七、时间排期表十八、责任分工一、活动分析二、活动目的三、活动内容 四、活动主题五、活动时间 六、活动产品及价格 七、执行区域 八、目标销量九、活动方式活动目录一、活动分析： 1、确定目标——消费者是谁？ 2、如何满足——“六一”一个儿童的节日，更是一个家庭的节日。在这一天我们能为消费者提供哪些产品来满足儿童的需求？及如何满足？ 3、借机提升品牌认知——在满足产品层面的同时，如何提高消费者对意林品牌的认知度（意林=健康烘焙——高价格源于健康保证的高价值），减少消费者对意林价高的印象，从而提高意林品牌的附加值。 4、节日推广效益最大化——如何将一个短期促进销售的节日，使其延续化，让推广效益最大化。 5、资源匹配问题——考虑内部资源和团队能够支撑的程度。 1、确定目标，消费者是哪个年龄段阶段？他/她们的心里特点、审美趋向、喜欢的烘焙产品类型，产品形状等。我公司尚未开发婴儿烘焙类产品，所以儿童节的目标消费者应为5岁以上。现社会发展较快，导致儿童心里早熟，据初步调研现在超过12岁的儿童，已经不喜欢过儿童节，希望自己成为小孩中的大人，不希望过又让自己变小的节日。以此依据，儿童节的目标消费者是5-12岁儿童。他们的心里特点，希望在这一天得到最好的、最多的礼物。通过与店员沟通了解，日常