连锁战略管理概述.pptVIP

第三章连锁企业经营战略;提要;国美与苏宁国美.doc的经营战略比较;;一、连锁企业品牌战略概述;二、连锁企业品牌战略构成;三、连锁企业自有品牌战略的实施;;;（二）自由品牌战略的实施;资料：连锁企业的与市场定位;二、连锁经营的市场定位;第一:调查所有的竞争产品. 第二:调查消费者的反应. 第三:为本企业产品设计个性或形象. 第四:设计营销活动. 名称资源、视觉资源、消费者心智资源、技术资源、认证资源、传媒资源、渠道资源. 第五：品牌核心价值挖掘 营销主题=创新+运动+健康 ;;;一、连锁企业的运营战略;二、连锁企业的发展战略;（一）连锁企业的发展战略释义;（二）连锁企业发展战略特征;（三）连锁企业的发展战略选择;;;;;;;;;;;;;5、连锁企业的发展质量战略;;;;门店的情况;;;;;案例：百佳超市的竞争创新;;;;;;一、CI简介;;;二、连锁企业的CI战略导入;;资料;;复习题;案例分析