植入营销分析与建议.pptVIP

植入营销 ; 首次提出植入式营销的目标设定以及效果分析应根据产品（快消品、耐用品）和消费者（感性、理性）两大因素进行，并将这两大因素分为四个象限进行讨论。;植入营销介绍 植入营销分析 植入案例分析 汽车植入回顾 植入营销建议;; 你最近一次看到“苹果(Apple)”的广告是什么时候?也许想不起来了，但是你确实又感觉在很多地方都见过iPhone，iTouch，MacBook……为什么?; 指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。 植入式广告不仅运用于电影、电视，植入式广告还可以植入各种媒介，报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。跌宕起伏、精彩连连的剧情总会让消费者对产品的记忆更加深刻，无意识的就记住产品(服务)。 ; 早在20世纪初，剧作家根据故事情节的需要或者个人喜好，已经开始将道具品牌化。只是这时大多是免费行为。直到1927年好时巧克力公司(Hershey’s)才发现了植入式营销的妙处，第一次以有偿的形式赞助了电影《翼》 (“Wings”，该片获得了第一届奥斯卡最佳影片奖)的拍摄。; 植入式营销真正开始进入企业的视线是从20世纪30年代的大萧条开始的。为了节约营销成本以应对危机，生产商们开始摒弃传统的广告模式