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宝洁洗发水营销策略 李雪550;纲要1. 宝洁公司简介 2. ;1、宝洁公司简介宝洁公司（Pr;宝洁公司发展历程1890-19;宝洁公司现在的董事长兼首席执行;宝洁公司产品简介宝洁公司是产品;2、宝洁洗发水产品宝洁有洗发水;飘柔沙宣 伊卡璐 海飞丝潘婷;那些我们熟悉的;2007年的洗发水行业调查报告;海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众;海飞丝个性在于去头屑 ;飘柔个性在于使头发光滑柔顺有去;潘婷个性在于对头发的营养保健“;沙宣个性在于美发定型时 尚 美;润妍个性在于黑发目标消费群的定;润妍”倍黑中草药洗润发系列产品;伊卡璐个性在于天然洗护分离、草;10 ;第一：大品牌策略第二：阶段营销;大品牌策略品牌多样化基本原则：;阶段营销策略市场导入期：宝洁公;市场成熟期：宝洁公司升级飘柔从;广告营销策略1.产品定位策略“;2.市场定位潘婷产品的目标消费;3.诉求对象宝洁的洗发水决定以;飘柔的“洗发、护发二合一”；海;4.名人效应潘婷使用章子怡、萧;5.投放策略在常年做广告的同时;差异化营销 差异化营销宝洁公司;差异化营销宝洁利用洗发水的细分;注重科研、持续创新 1.注重科;注重科研、持续创新2.持续创新;海飞丝低价竞争优势；维系老顾客;飘柔以自信作为品牌诉求点——品;潘婷锁定年轻女性消费者，旗帜鲜;沙宣锁定都会花蝴蝶，领导时尚大;伊卡璐独特的个性宣言——愉悦芬;润