洁丽雅中国杰出营销奖.pptVIP

小毛巾做出大品牌 ;;;;市场细分的基本原则和关键要素;洁丽雅毛巾通过以下先进技术、手段使产品品质保证目标消费群对品质的需求。;其中排名前十的品牌市场份额合计为39.12%，市场集中度不高。主要原因是毛巾市场国内品牌众多，同时消费者在购买时还缺乏较强品牌意识，导致现阶段品牌毛巾的市场集中度并不高，品牌毛巾未来的发展空间非常大。;从销售额来看;;;目标客户必选的理由;与同类产品的差异化特征：;对国内市场上的主流产品价格进行调研，然后经过市场场部的定价策略分析讨论，最后通过不同系列的不同定价争取涵盖到更广的目标消费者。洁丽雅总体定价策略采取：以高价系列打造洁丽雅高端品牌地位，辅佐各种促销活动及中低端系列抢占市场份额。;产品宣传的价值诉求，广告词的设计原则;销售管道设计，管道设计的原则和考评原则;央视作为主力宣传媒介，与央视经济频道结成战略合作伙伴，联合特约冠名播出的央视电视剧频道黄金强档播出。 广告片开始在央视一套、二套、三套、四套、八套及央视新闻频道和浙江卫视、天津卫视、湖北卫视、云南卫视等二十多家重要电视媒体投放高密度广告。 大规模密集投放，立体式交叉传播：环保安全、健康生活理念的大范围宣传推广。;2012年9月，斥巨资邀请三位世界冠军拍摄广告片;独家冠名《央视年度群英会》;2008年2月22日，洁丽雅时尚生活中心诸暨旗舰店正式开始营业。把品牌传播上升为一种文化，从文化策划上制造品