消费者洞察讲义.pptVIP

消费者洞察 ;大纲;消费者洞察是..… ;洞察是…;看 透;我们有许多市场信息和消费者数据，这些是消费者洞察吗？;消费者洞察 VS 消费者数据; “The facts are not the truth. They merely lead you in the direction of truth.”(“事实并非真相，它们只是指引你走向真相”)  - Henry Luce, Founder of Time Magazine;有人说：消费者洞察是;也有人说：消费者洞察是;消费者洞察的定义; 它必需有明显的相关性 (Relevant) 才能让许多人说“感同身受” 它必需无人触及过 (Unexploited) 才能让消费者说“那就是我的感觉！ 没有人用这种方法说出来过！” 才不会让消费者说“陈腔滥调”;过节了，我要买保健品送长辈，所以…;一切营销工作应该始于消费者洞察;消费者洞察帮助我们：……;为什么消费者洞察重要？;洞察让消费者能够收到我们的信息;消费者洞察让营销者被听见;洞察创造机会在品牌和消费者之间形成桥梁;消费者洞察，营销者的“芝麻开门”魔咒……;判断消费者洞察;本能/顿悟 感觉对/直点头;是有趣的事实，认知，还是洞察 ;例子：有关巧克力的洞察;消费者的反应;什麽是好的消费者洞察;(2) 有深度，不只是表