正邦服务内容报告书分析.ppt

阶段成果——《VI系统手册》 在所有VI设计完成后，我们将所有项目制作成完整的《VI系统 手册》，以彩色打印装订稿的形式提交客户，并提供相应电子 文件光盘。 实际效果模拟 （二） 理念识别系统（MI） 我们所做的MI，包括了品牌和企业文化两个部分，将企业理念 用深刻但清晰的方法表现出来。 最终提供产品：《品牌手册》 《公司陈述手册》 《品牌手册》 什么是品牌手册 品牌手册就是将品牌的品牌精神、品牌定位加以分析 提炼，并结合品牌的实际情况，将品牌对内、对外的 不同特性加以阐释。 品牌手册的主要内容 品牌精神浓缩——Slogan 什么是品牌 品牌定义 名人谈品牌 企业管理层谈品牌 我们是一个怎样的企业 我们可为品牌做些什么 品牌特性 品牌特性阐释 品牌定位 品牌定位声明 品牌个性 品牌个性阐释 品牌词汇 当一个品牌成为其目标消费群的品牌精神时，便达到了品 牌的最高层次。品牌精神是扩展的、更强大和稳固的品牌文 化。对于消费者来说，这种品牌是一种必然的选择——是一种 信仰，他们信赖它，并极不情愿去尝试该品牌精神所代表的同 类产品中的其他品牌。 品牌手册的核心——品牌精神 品牌精神 品牌文化 公司理念化品牌 概念化品牌 产品性品牌 最终的品牌等级 高品牌等级 中度品牌等级 低品牌等级 无发展的品牌等级 参与度\价值 品牌地位越稳固，品牌等级就越宽 哈雷