茶油消费市场调查报告分析.docVIP

PAGE / NUMPAGES 长沙市茶油消费市场调查 概 况 调查目标 本次调查主要对长沙市五个核心城区（芙蓉区、天心区、开福区、岳麓区、雨花区）的居民（包括户籍人口和居住一年期以上及有定居意向的外来人口）进行茶油消费情况的调查，全面研究： 1、受访者对茶油产品（含纯茶油）的概念认知、形象联想、使用习惯与态度； 2、受访者对新的纯茶油品牌的接受度与接受方式； 3、； 4、； 5、； 6、； 7、。 调查时间 2010年X月X日- X月X日 调查方式 拦截访问，并通过录音监控整个访问过程。 调查地点 各区大型商场、超市及周边 样本情况 调查对象为长沙市区本地的居民和在长沙居住时间为一年以上以及在长沙居住了一段时间并会在长沙定居的茶油消费者。样本总数要求为XXX个，在区域上实行严格配额制度。同时，在受访者性别、年龄、文化程度等方面也注意合理配额。本次调查实际执行样本XXX个，有效样本XXX个。 芙蓉区：XX个样本 （含 XX 个外地人口样本） 天心区：XX个样本 （含 XX个外地人口样本） 开福区：XX个样本 （含 XX个外地人口样本） 岳麓区：XX个样本 （含 XX个外地人口样本） 雨花区：XX个样本 （含 XX个外地人口样本） 人员安排 项目督导： 现场督导： 问卷复核： 电话回访： 访 问 员： 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1 受访者基本特征分析 1 1.1 受访者性别分布 1 1.2 受访者年龄分布 1 1.3 受访者文化程度分布 1 1.4 受访者家庭规模分布 2 1.5 受访者职业及所在单位性质 3 1.6 受访者年均家庭收入分布 4 1.7 受访者在茶油购买决策方面的角色和影响力分析 4 2 受访者对茶油产品形象的联想及相关认知研究 5 2.1 受访者对茶油产品的认知 5 2.1.1 受访者对茶油产品形象的联想 5 2.1.2 受访者评判茶油质量的标准 9 2.1.3 受访者对茶油的功效的认识 9 2.1.4 受访者对茶油与其它食用油区别的认知 11 2.1.5 受访者对茶油制作工艺的认知 12 2.1.6茶油产地对受访者的影响及其对产地的选择 14 2.2 受访者对纯茶油的态度分析 15 2.2.1 受访者对纯茶油的核心认知 15 2.2.2 受访者对纯茶油的心理定价分析 16 2.2.3 受访者对影响纯茶油价格因素的认知 17 2.2.4 受访者对纯茶油产品的心理市场定位 18 2.2.5 受访者购买纯茶油的意愿 19 2.2.6 受访者用茶籽调和油代替纯茶油的意愿分析 22 3 长沙市消费者茶油消费行为分析 24 3.1 受访者对茶油品牌的识别与偏好 24 3.1.1 茶油消费市场现状分析 24 3.1.2 受访者对茶油品牌的识别 27 3.1.3 受访者对茶油品牌的偏好及选购原因 28 3.1.4 受访者对茶油品牌的满意度和忠诚度 30 3.1.5 受访者对所选茶油品牌的评价 35 3.2 受访者购买茶油的时机、方式、主要场所和渠道分析 37 3.2.1 受访者购买茶油的时机 37 3.2.2 受访者购买茶油的主要方式 37 3.2.3 受访者购买茶油的渠道 38 3.2.4 新兴购油渠道分析 38 3.3 销售人员、购物陪伴人员影响分析 41 3.3.1 销售人员对受访者的影响 41 3.3.2 陪伴购物人员对受访者的影响分析 42 3.4 受访者对茶油的使用习惯分析 43 3.4.1 用油程度分析 43 3.4.2 倒油方式分析 44 3.5 受访者对新茶油品牌的接受程度分析 44 4 受访者广告与促销、增值服务分析 46 4.1 媒体接触习惯 46 4.1.1 媒体整体接触情况 46 4.1.2 电视接触情况 47 4.2 广告对受访者的影响程度 50 4.2.1 受访者对广告的态度 50 4.2.2 受访者最喜爱的茶油广告 53 4.3 促销方式分析 54 4.3.1 促销对受访者的影响 54 4.3.2 受访者最欢迎的促销方式 54 4.4 增值服务 55 4.4.1 受访者期望的增值服务分析 55 5 包装识别研究 58 5.1 现有包装的主要问题 58 5.2 受访者期望的包装（品牌、特色、容量、材质） 60 5.2.1 受访者最满意的茶油品牌包装 60 5.2.2 受访者期望的包装类型 61 5.2.3 受访者期望