百事可乐饮料公司的营销策略案例.docVIP

海量资料,百套光盘下载 PAGE 1 百事可乐饮料公司的营销策略案例 —独特的音乐营销 —把乐带回家的微博APP活动 百事可乐饮料公司： 百事可乐公司 Pepsi CO.，Inc.美国最大的软性饮料公司之一。公司总部设在纽约市，主要有百事可乐饮料公司、弗利托-莱公司（快餐馆）、北美运输公司等。百事可乐运用的名人广告，是它的一个重要传播手段。 1983年，百事可乐与美国最红火的流行音乐巨星迈克尔.杰克逊签订了一个合约。于是，“百事可乐，新生代的选择”这一宣传计划获得了巨大的成功。 之后在中国香港，百事可乐推出张国荣、郭富城、刘德华等为香港的“百事巨星”，展开了一个中西合璧的音乐营销攻势。 2012年1月5日—2012年2月5日，百事隆重推出“百事—把乐带回家”微博APP活动。 关键词：名人广告、音乐营销、把乐带回家 案例介绍： 20世纪90年代初期，当时的饮料市场，计划经济的气氛还相当浓郁，销售人员在办公室里，朝南坐、听电话、接订单，商家要饮料必须到厂里来提货。但是百事可乐一下子招聘了占公司员工相当比例的销售人员。于是，一支庞大的百事销售队伍开始出现在上海的大街小巷。接着，上海百事又花费巨资买进了20辆依维柯，送货上门。从这一天起，客户的皇帝感觉产生了。 1998年，百事可乐百