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房地产品牌定位策略探讨 吴新 (中虱明劬浮瑚黼，涮E武汉430074) 摘要：我国房地产业竞争已从最初的价格竞争、质量竞争和规模竞争跃升到今天的品牌竞争阶段。而品牌定 位直接决定着品牌战略的成败。本文在阐述了房地产品牌和品牌定位相关概念的基础上，剖析了房地产品牌定 位的重要性；并在分析我国房地产品牌定位现状的基础上。提出了房地产品牌定位的策略。 关键词：房地产；房地产品牌；房地产品牌定位 中图分类号：F293．3 文献标识码：A 随着我国社会和经济的发展。市场经济制度的建立 根据房地产品牌的不同表现形式及其所有者的不 和完善。房地产市场也日趋理性化和规范化。房地产的 同。房地产品牌有房地产物业品牌、房地产企业品牌、房 消费需求正不断呈现出多样化和个性化特征。这些变化 地产服务品牌三种类型。三者之间既有区别，又相互联 使得企业间的竞争已从早期的价格竞争、规模竞争、质 系。服务品牌、物业品牌是企业品牌