第7讲 网络广告设计形式.pptVIP

教学目的 了解网络广告的类型； 网络广告创意的方法； 强化网络广告的制作技巧。 教学重难点 如何创意（难点） 设计技巧（难点） 第7讲 网络广告分类与创意方法 一、了解网络广告 理解网络广告 网络广告应理解为发布在网络平台上的广告。 与传统媒体相比只是载体不同，本质相同。 网络广告VS传统媒体 网络广告投放前的准备工作 　　1.明确广告投放的目的与评估方式　 网络广告的互动性、创意表现力、受众定向性、反馈及时、可评估性，决定了网络媒体推广策略的灵活度；因此明确广告投放的目的，对于制定正确的推广策略显得尤其重要。制定明确的评估方式不仅可以确保投放目标的量化达成，同时可以整合资源达到资源不变前提下的效果最大化。 　　2.选择合适的网络媒体 网络广告按照什么方式计费？ 按照时间或按照播放数量计费，即按天（全流量）购买 　　按天购买，又称为全流量广告；即在一天的24小时中，不论该广告播放多少次，投放都是同一则广告。目前，大多数国内网站的广告位是按天购买，但资源运用并不一定有效。在此基础上目前也出现了基于全流量前提下的分时段购买和全天的轮替等新购买方式。 按CPM购买某广告位 　　按CPM购买，指按每一千人次的浏览量为单位购买；比如买了100CPM，即就有10万人次看到这则广告。这种购买方式可以比较合理节省广告费用；比如，对于一些价格较高的广告位，按CPM购买，再利用Cookie技术限定每人只能看到3次，避免广告多次播放给同一用户，浪费广告预算。  （网络）广告的五个构成要素 （1）广告主 （2）广告信息 （3）广告媒介 （4）广告受众 （5）广告效果 二、网络广告的类型 1.?网幅广告、条幅广告(banner ) 网幅广告是最早的、最常见、最基础的网络广告形式。 IAB在1997年网络广告综合调查关于网幅广告(Banner)的尺寸意见 468*60 ?全尺寸BANNER?（标准尺寸）392*72? 全尺寸带导航条BANNER?234*60? 半尺寸BANNER?125*125? 方形按钮?120*90? 按钮#1?120*60? 按钮#2?88*31? 小按钮?120*240? 垂直BANNER 条幅广告的类型 通栏广告 横幅广告 竖幅广告 对称的被称为“对联” 一侧的称为“摩天大楼” 画中画 网幅广告分为三类： 静态 动态 交互式 静态 静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网络广告常用的一种方式。 Jpg、gif格式 优点：制作简单 缺点：显呆板 动态：? 动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。 GIF89的格式 swf 目前最主要的网络广告形式 交互式 交互式广告的形式多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。 交互式广告分为html和rich?media两种 Html?banners:?Html?banners允许浏览者在广告中填入数据或通过下拉菜单和选择框进行选择。 2.?链接式广告? 优点：占用空间少，位置自由。 主要功能：链接服务，也称为商业服务链接广告。 形式： 文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。 图标广告 按钮式广告 3.?电子邮件广告? 电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。 电子邮件广告一般采用文本格式或html格式。 4.?赞助式广告（网站栏目广告）? 赞助式广告的形式多种多样，在传统的网幅广告之外，给予广告主更多的选择。赞助式广告的定义至今仍未有明确划分， DoubleClick?Asia台湾区行销总监伍臻祥则提出，凡是所有非旗帜形式的网络广告，都可算作是赞助式广告。这种概念下的赞助式广告其实可分为广告置放点的媒体企划创意，及广告内容与频道信息的结合形式。 5.?插播式广告(弹出式广告) 在等待网页下载的空挡期间出现，以另开一个浏览视窗的形式的网路广告。 插播式广告的缺点就是可能引起浏览者的反感。 广告主很喜欢这种广告形式，因为它们肯定会被浏览者看到。 建议：使用小于全屏的插播式广告。小尺寸的插播式广告比全屏的插播式广告更容易被浏览者接受。它们通常只有1/4或1/8屏幕那么大。 6、网页广告 通过整个网页设计传达广告内容。 在企业自己网站中经常出现。 7、web站点广告 整个站点传达广告内容。 适合一些品牌或概念产品的展示和促销。 也被称为mini网站 8、在线软件广告 一切与网络相关的软件都能成为广告的载体。 软件与广告的结合，被视为将来软件发行的一个重要通道。 9、R