东方伊甸园旅游计划网络广告计划研讨.ppt

* 2. Button（按钮广告）：????从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner小。一般是120*60像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页任何位置。按钮式：3. Logo（图标广告）????常用来宣传商家的商标或特定标志。 （注：因标志已确定，我们不再重复设计） * 4. 文字链接（Text link）????以纯文字形式体现广告内容，采用文字标识，点击链接到广告者指定的地址。（形式广泛灵活，不再一一举例）5. 电子邮件广告（Mailing list）????通过电子邮件（E-mail）的形式，将广告内容发送到各个网站油箱用户及邮件订户的邮箱中。以极低廉的成本发送信息到目标消费者那里。网络邮件广告示例6. 免费资源下载 提供各类有关东方伊甸园免费资源下载，如，精美图片、屏保、桌面等等。 （示例见附件） * 7. 搜索引擎关键字广告：中文关键字： 旅游、四川英文关键字： Oriental 8. 互联网短信广告： 通过各大网站向手机用户发送网络短信广告。网络短信示例 * 东方伊甸园网络广告投放及成本预算 投放时间及费用预算： 长期投放的广告： 1. 搜索引擎关键字：若采用方案一和方案三（6,800元/年.个）来计算的话，到初步预定到2010年共需95，200元人民币。 2. 旅游网站和各大门户网站页面文字链接广告：按平均800/年.个，长期投放网站为10个的话。到2010年共需56，000元人民币。 * 3. 在主网站上长期免费提供相关图片、资料、软件下载：只需付给最初的制作费用和网站建设费用的部分。粗定为2000元人民币左右。 4. 从网站发送短信给用户（潜在用户）：网站通常1200/年.个，长期投放网站为3个左右。到2010年共需25，200元人民币左右。 * 短期投放的广告：1. 黄金周投放广告：A. 专业旅游网站和各大门户网站首页正上方滚动条，下图A2位置。按平均价格8000/周.个*3周 (持续时间)*3个 (黄金周)*10个(网站)*7年=5040,000元人民币 B. 一般旅游网站和相关网站首页面顶部标准旗帜广告，下图A3位置。平均价格为5000元/月.个*3个(月)*20个(网站) *7年=2100,000元人民币 * 2. 寒暑假投放广告: A. 同上黄金周A类.计5040, 000元人民币 B. 各大校友录首页面顶部通栏广告. 按平均价格6000元/月.个*5个 (网站)*5个 (月)*7年=1050, 000元人民币3. 淡季投放广告: 各专业旅游网链接图片广告,下图A7或A8位置.平均为3000元/月.个*15个(网站)*5个(月)*7年=1575,000元人民币 * 4. 短期活动宣传广告: 各大专业网站和各大门户网站以及其他相关网站首页3/4通栏广告,下图A2位置.平均价格为9000~10000元/周.个*20个(网站)*1周*7~10次/7年最高费用为2000,000元 示例图： * 费用小计: 按以上方式计算.东方伊甸园旅游计划的网络广告投放到2010年费用共需16983,400元人民币按成都旅游发展的经济目标：第一阶段，以2002年为基础，年均增长20％，到2007年，入境旅游者突破100万人次，创汇突破3.5亿美元、旅游总收入突破400亿元。第二阶段，到2010年，旅游总收入年均增长幅度保持18％以上，来计算的话，我们的网络广告费用远远小于可支出总费用的15%。 所以我们的预算方案可行！ * 附录 我们的资料来源于各大网站及相关图书：详见目录网页 附录\目录网页.htm 我们的广告实例设计以及整理的关于东方伊甸园的资料见附件文件夹、广告方式 非常感谢第八小组所有成员的共同努力，也非常感谢我们的指导老师Wosaying女士的支持。 本报告到此结束，谢谢大家！ * 东方伊甸园旅游计划网络广告策划书 * 策划书简介 本策划书是成都信息工程学院电子商务系2001级信管三四班的同学组成的一个八人小组对成都推出东方伊甸园旅游计划针对网络广告部分所做的一份策划书。 本策划书首先分析了当前成都乃至中国的旅游市场和网络广告市场的情况，并根据此为东方伊甸园的广告做出了营销策略与实施体系。在第三部分中更详细说明了该网络广告计划的具体内容和发布形式，并做出了相关费用预算和成本预算。说明该计划的切实可行。 * 目录