中国媒介调查的技巧、状况与研究水平.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 四、中国媒介调查存在的问题和发展趋势 四、中国媒介调查存在的问题和发展趋势（一）存在的问题1.调查发展不平衡（电视、报刊比较成熟，其它较弱。）2.多数媒介自身认识水平较低3.已有数据的媒介对数据使用水平较低4.具有市场研究专业教育背景的人员奇缺 （二）发展趋势 1.多种媒介研究数据共融于一个软件系统 2.媒介研究与市场研究共融于一个软件系统，用于市场营销的全过程（从广告到销售） 3.仪器调查与手工（日记）调查并存 谢谢！ 中国媒介调查的基本情况 央 视 调 查 咨 询 中 心 央视索福瑞媒介研究有限公司 副总经理 张海鹰 2000.7.22 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 7 7 7 7 6 7 * * 7 7 7 7 6 7 * * 8 8 8 8 * * 9 9 9 9 * * 10 10 10 10 * * 11 11 11 11 * * * * (二)读者调查方法  ? 抽样框 30个城市, 15岁以上的城市居民，总样本量71,500。 ? 抽样方法 采用非访员控制的分层多阶概率抽样。 ? 访问方法 连续365天的入户面访与留置自填,采用彩色的报刊头LOGO卡. ? 数据处理/分析 数据经过录入,逻辑处理/清洗,进行两次加权,配以专门的 EASYCROSSTAB和IMS分析软件进行分析. ? 现场执行 十余年的调查网络运做及现场管理经验;完善的质量管理手册和 多级复核制度;行之有效的4级管理运做模式. 调查方法（全国读者调查CNRS介绍） ? 抽样框 调查谁？ 每城市15岁以上的城市人口 不同规模城市的样本不同, 其中4个城市年样本量 5,000 (一级), 11个城市年样本量2,500 (二级), 15个城市1,600 (三级)。 年度总样本量 为71,500 ? 抽样方法 表1 居委会 户数 样本量 1级 432 8,640 5,000 2级 216 4,320 2,500 3级 138 2,760 1,600 表2 全年执行居委会分布 城市 全年居委数 月居委数 周居委数 Tier 1 4 432 36 9 Tier 2 11 216 18 4.5 Tier 3 15 138 12 3 ? 访问方法 入户面访 留置自填 轮换的彩色报头/刊头卡 平均访问时间50分钟 ? 现场执行 1999年 7 月- 12月 样本数 xxxx % 一次 xx 二次 xx 三次 xx 四次 xx 五次 x 六次 x 七次 x 八次以上 x 100% 执行 - 成功需访问的次数 ? 现场执行 抽样管理 调查进程管理 区域执行督导 区域执行督导 数据检查 数据复核 数据编码 数据录入 报纸阅读率 数据库 各城市 督导 访问员 30个城市 各城市 督导 各城市 督导 四级网络管理体系 （三）、媒介广告和节目调查方法 电视广告的收集 录像 重放监看 中心处理 网络 播 出 每天通过电脑网络或传真机传送监测数据到北京 二线城市 一线城市 数 据 的 传 递 北京媒介运作中心，每天处理从全国各地传送来的大量数据 全国各地数据 北京媒介监测运作中心全国数据处理 广告样带库 广告特快监察 品牌的管理 报告组 数据的录入 每日数据 北京媒介中心如何处理数据 Type name here Type title here Type name here Type title here Type name here Type title her