价格背后的奥秘培训讲义.ppt

背景一：“汽车变气车”库尔勒一家石油液化气公司为出租车进行“油改气”的改装。由于汽油价格上涨，一些出租车司机纷纷改装汽车，使用较为便宜的车用液化气作燃料。 　背景二：调查显示，“油价上涨”打击了市民的买车积极性，在准备买车的人群中，不到一成坚持原计划，近三成推迟了买车计划，35.9%的人处于观望阶段，12.8%的买车人甚至因“油价”放弃了买车 1.汽车降价销售,对汽油的销售有什么影响?为什么? 2.汽油价格的上涨,对汽车销售会产生什么影响?为什么? 当两种商品为互补商品时,一种商品价格下降(上升),需求量增加(减少),会引起另一种商品需求量的增加(减少) 讨论： 所以，互补品二者之间的价格与需求量反方向变化。 　2012年，某水果营销公司报告：由于市场上荔枝严重供不应求，荔枝价格一升再升，马上扩大生产规模，增加产量，以获得最大的收益。 　　2013年，紧急情况！市场上荔枝等水果供应太多，严重供过于求，价格跌到2元/斤！公司马上压缩生产规模，调减产量！ （1）调节生产 供不应求 价格上涨 供过于求 价格下跌 获利增加 生产扩大 获利减少 生产缩小 　　2014年，许多水果公司展开了激烈竞争，面对这种情况下，该公司应该采取什么措施以在竞争中获胜？该公司马上提高采取多项措施劳动生产率 　　 缩短个别劳动时间 商品生产者改进技 术、改善经营管理 提高个别劳 动生产率 给自己的产品 提供降价空间 使自己在 竞争处于优势 　　2015年，百事可乐、麦当劳、雀巢、箭牌口香糖等著名品牌企业正在努力寻找菠萝浓缩汁原料 　　公司回应： 菠萝马上停止销售， 送往果汁加工厂加工 消费者购买商品就是为了获得商品的使用价值(指商品能够满足人们某种需要的属性)。在市场经济中,哪个生产者能够提供质量好的商品或其他企业无法生产的商品,就能获得较大的市场份额,从中获利。 人无我有，人有我优，人优我转！ 对商品生产者的启示： 价格背后的经济学 为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米?· 为什么很多电脑制造商免费提供市价超出电脑本身价格的软件? ·为什么一辆售价2万美元的新车租金为40美元一天，而500美元一件的晚礼服租金却要90美元一天? ·为什么在很多洗衣店，清洗女士衬衣比男士衬衣收费高? 为什么在照片冲印店，同一卷照片加冲第二套免费? 为什么最畅销的书和CD卖得比不那么畅销的要便宜，而最热门的电影，票价却比不热门的电影要贵? 1、需求及其变化 （1）定义:在不同的价格下消费者愿意并能够购买的商品和服务的数量。 （2）需求表与需求曲线： 需求表：表示一种商品价格与需求量之间关系的表格。 需求曲线：一种商品价格与需求量之间关系的图形。 （3）需求规律:其他条件相同时，一种物品价格上升时需求量减少，价格下降时需求量增加。 向下倾斜的需求曲线 价格（dollars per box） 需求量（millions of boxes per year） A 5 9 B 4 10 C 3 12 D 2 15 E 1 20 （4）决定个人需求变动的主要因素： 收入（奢侈品、正常品、劣等品） 正常品：其他条件不变时，收入增加引起需求增加的物品。 劣等品：其他条件不变时，收入增加引起需求减少的物品。 偏好 相关物品价格 替代品：一种物品的价格上升引起另一种物品需求增加的两种物品。 互补品：一种物品的价格上升引起另一种物品需求减少的两种物品。 预期（收入、价格） 政府政策（税收、补贴） 案例 减少香烟的需求数量 公共政策制定者经常想减少人们吸烟的数量。政策可以努力达到这一目标的方法有两种。 （1）香烟的需求量减少 让香烟生产企业提高香烟的价格。 政府对香烟生产企业征收消费税，迫使香烟生产企业通过提高香烟价格的方式将税收的一部分转嫁给消费者。 P Q 经济学家通过研究发现，香烟价格上升10%会引起需求量减少 4%； 青少年对香烟价格特别敏感：香烟价格每上升10%会使青少年的吸烟量减少12%。 （2）香烟的需求减少 公益广告、香烟盒上有害健康的警示、以及禁止在公众媒体上做香烟广告，都是旨在任何一种既定价格水平时减少香烟需求数量的政策。 这些政策会使香烟的需求曲线向左移动。 NO.1为什么超市的一袋洗衣粉降价8毛钱（30%）你无动于衷，而一件标价800元的漂亮衣服打七折后你就毫不犹豫地掏腰包了？  NO.2为什么你心仪已久的一款手机终于降到了2000元以内，你却不想再买了？ NO.3 为什么春运期间火车票价格上浮了15%，还是有