全城热恋北京区域年度公关方法.ppt

国庆节 微博发起有奖转发活动 新闻稿报道活动 硬广配合 9.20 10.1 活动预热进行 网络口碑 10.7 活动举行 微博时时直播比价现场 SNS分享活动现场见闻 BBS发布活动精彩时刻 媒体组合 超市媒体全城扩散 9.29 报纸广告提升影响力 圣诞节 第三次互动 ：全城热恋，相约圣诞钻石门 活动描述 圣诞节购买钻石的消费者可参加特别活动，参加活动的情侣将道具抛向代表情侣双方幸福的钻石门，门上有若干小门，这些门后藏有许多的缤纷礼物等，若击中小门并将小门撞开，即可获得小门后的相应礼物。 活动详情（略） 圣诞节 微博发布活动预热信息 BBS扩散活动影响范围 硬广配合 12.20 12.25 活动预热进行 网络口碑 12.31 活动举行 微博直播活动现场 媒体组合 超市媒体扩散活动知名度 12.24 活动后续 SNS分享活动现场见闻 新闻稿报道评论活动 楼宇液晶针对目标受众 网络口碑 激发兴趣 搜索信息 购买行动 分享心得 网络新闻、BBS 关注品牌 BBS、、WIKI、博客、搜索引擎 微博、SNS、博客 网络信息传播流程图 在做好活动配合网络传播的同时，根据客群特性，一定要高度重视网络口碑的影响力 微博 宣传真爱和专业，将钻石的真和爱情的真相结合，将挑选钻石的专业和挑选爱人的专业建立联系。 微博话题内容规划 品牌/产品信息 发布企业权威信息，传达品牌理念，传播产品优势信息，以及其他相关信息。跟随企业发展脉搏进行灵活安排，日常运营期间密度稍低，一天1-2条即可。 兴趣话题 精选目标受众关心的话题内容，分享如钻石挑选攻略、如何寻找真爱、恋爱须知等信息，抓住受众的眼光，让其能够在微博得到他们要的知识及信息，从而保持粉丝粘性。每天2-3条。 价值信息 发布对目标受众有用的各方面信息，如社会热点新闻、小创意小技巧等内容，或者是具有知识性的微博文，吸引受众关注，并提升品牌好感度。长期坚持发布，每日保持1条。 其他话题 如活动信息发布、节假日祝福、转发品牌相关新闻等内容，或在品牌匹配度较高的热点事情时，发起讨论，短期内可提升较高活跃度。不定期发布。 新闻 新闻传播分析： 新闻以其公正、权威观点真实可靠等特点，赢得网友信赖； 撰写新品发布会、配合线下活动等新闻稿件，在新浪、腾讯、搜狐等权威网站发布，增加品牌曝光量。 BBS传播分析 就简单的来说就是企业基于网络论坛所进行的口碑性营销。在论坛社区里面，网友们的一些观点和建议成为了网民购买行为的重要的参考依据； 论坛营销是一个潜移默化的过程，看不到扎眼炫目的BANNER广告，富丽堂皇的广告词，功利直白的吆喝鼓噪，但要比这些有力量的多。因为消费不是单纯的买卖而是一个解答为什么要买的体验过程，用真诚和充分的信息披露，更多的用户体验告诉消费者，这件产品，这项服务，你值得拥有； 论坛的选择也非常重要，要做到精准、有效传播，选择产品相关的论坛，吸引关注，同时覆盖其他相关社会类论坛，做到全网覆盖； 及时的负面评论监测，进行负面引导，以期达到最佳的传播效果。 BBS SNS传播分析： 有真实的人在上面； 真实人之间的关系； 这些真实人之间的沟通方式和所产生的内容及行为数据； 开心网的用户以白领为主，故而SNS的传播选择开心网，并选择粉丝多，有影响力的红人。 两万多的粉丝 SNS BLOG传播分析： 新浪博客有相当一部分红人、专家，他们的博文浏览量大，观点真实可靠，赢得网友信赖； 利用博客红人的口碑影响力，对比分析各类钻石商家，对全城热恋的真爱和专业进行表述突出全城热恋的优势。 BLOG WIKI传播分析： 维基百科是中国人最习惯查询问题的方式，在国内搜索市场占有重要地位； 其中最有影响力的当属百度知道、搜搜问问、天涯问答、新浪爱问，占据国内主要市场份额。 WIKI * 活动消息稿----及时性，第一时间发布全城热恋活动信息 产品体验稿----真实性，全城热恋商场实地体验等内容 行业综述稿----针对性，分析钻石行业，普及专业知识 人物访谈稿----专业性，权威的观点，富有责任感的言论、丰富的经验 锁定关键词，提高搜索命中率，如钻石、婚戒、全城热恋等 以门户、地方门户、专业垂直为主，发布新闻、时尚、情感女性等频道 多种传播方式推波助澜，烘托气氛，加强互动 篇均800字，尽可能图文并茂，适当发布活动花絮和趣味性文章。 网络稿件撰写 THANKS * * * * 2013-全城热恋 北京区域年度公关方案 ALL OF YOU NEED IS LOVE 让 爱 更 真 让 钻 更 值 全城热恋通过裸钻+戒托的商业模式，成为了婚钻行业的洗牌者，通过宣传“好钻不贵”等内容，迅速在市场中抢占了一定的份额。 发现与思考