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忠告四 沟通不是请客吃饭：记者很忙，当他们抽出时间来参加你的宴会时，是希望从你这里得到有益的消息，而不是听到你亲切地告诉他：没什么事，就是来闲聊聊 公关传播的技巧 目录 前言－直达公关的本质 公关策略篇－如何选择并瞄准目标 公关传播篇－作好你的“转化” 公关事件篇－目的与手段哪个重要？ 关于公关的几个忠告 前言－直达公关的本质 公关的作用：分享三个汽车行业的经典公关案例 丰田认为：消费者对日本车钢板安全的质疑已经影响到了销售，对此丰田采取的做法是：发动了一场由媒体和专家参与的“钢板厚薄与安全是否有关”的大讨论 在通用推出赛欧之前，用了大约3个月的时间，让媒体来炒作“为什么中国人不能享受10万元以内的三厢轿车”？ 在2004年销售业绩急剧下滑时，雪铁龙认为主要的原因在于消费者不了解动态驾驶状态下雪铁龙产品的舒适和操控优势，因此组织了长达4万公里的试驾和赛车营销 运用第三方的言论，将消费者的质疑混淆到一场旷日持久且注定没有结论的争吵中，以分散雅阁婚礼门事件对所有日系车的质疑 当所有消费者的期望值被点燃时，赛欧作为“首款10万元以内的三厢轿车”推出，赢得了广泛的关注，被认为是中国汽车业的革命性突破 媒体对于雪铁龙产品长途试驾的舒适性和操控性有了切身体验，并由此带动了2005年高达35%的销售增长 前言－直达公关的本质 案例的启示： 如果社会的认可价值与你的传播内容背道而驰，花费的力气越