中西方文化差异对广告设计的影响.docVIP

湖北工业大学 硕士学位论文 中西方文化差异对广告设计的影响 姓名:崔源 申请学位级别:硕士 专业:设计艺术学 指导教师:李芃摘 要 文化是人类社会组成的主要因素,它随着社会的发展而发展,并与此同时深 刻的影响着社会中的每个成员,它的影响是方方面面的,包括人们的世界观、人 生观、价值观等观念,进而影响人们的风俗习惯、宗教信仰和生活行为等。所以 说文化对人类社会的影响是深远又深刻的,而广告作为社会发展中的产物一样要 受到文化的影响和约束。 受经济全球化的影响,跨国贸易越来越多,因此国际广告也就越来越多,许 多国际品牌在国外大量投放广告,希望占领国外市场。但出现了有些在本国受到 追捧的优秀广告到了国外就会受到排斥和厌恶等问题。针对这一问题很多广告人 对文化差异对广告所产生的影响这一课题进行了探索学习。本文就是通过对中西 方文化差异的分析和研究,探索文化差异对广告设计的有哪些影响,进而总结方 法解决问题。 文章总共分为四大章节,前两个章节是引出问题,后两个章节是分析问题和 解决问题。 第一章是学习和研究了各个学科和几位科学家社会学家的研究成果,了解了 文化的定义和文化的特征,让人们对文化有比较系统的了解和认识; 第二章结合第一章分析了文化与广告之间的关系,了解它们是相互联系、制 约、反映和推动的关系,并举例说明; 第三章是分析问题,从价值观、世界观、思维模式、家庭观念、两性观念和 性观念、宗教信仰这几大文化因素要点来深入的研究中西方文化之间的差异并通 过举例的方式来研究它对广告设计的影响; 最后一个章节就第三节总结出来的问题,提出相应的解决方法,即第一正确 看待和尊重文化差异包括尊重各国的风俗习惯、宗教信仰和相关法律;第二是要 实现文化共享和文化融合。只要这两者相结合就不会出现因为文化差异而出现的 失败广告。这一章节也是通过举例来说明,由此证明该结论是证确有效的。 关键词:中国,西方,文化差异,广告设计 Abstract The culture is the main factor that the mankind’S society constitute,it along with society of development but development,and deep at the same time of influence each member in the society,it of influence is square aspect noodles of,include people’S global view,philosophy of life,value etc.idea,then influence people’S customs and habits,religion and faith and life behavior etc..But advertisement Be society the outcome within development be similar to want to be subjected to culture of influence peace treaty bunch. Be subjected to all economy globalization of influence,multinational trade more and more,SO international advertisement also more and more,many international brand is abroad a great deal of throw in advertisement,hope capture an international market.But a lot of country iS make track for to hold of excellent advertisement arrive abroad will be reject with disgust.Aim at this problem a lOt of advertisement person to cultural difference to advertisement creation of influence this topic carried 0n t0 investigate study.nis text iS to pass rightness medium west cultural difference of analysis and research,investigate cultural difference to adverti