品牌行销方略.pptVIP

* 2014年线上3C家电品类销售额实现较快增长，全年销售额达到4399.9亿元，增速为65.5%。2014年，大家电，厨卫电器的快速增长是推动3C家电增长的主要推动力，目前手机、数码设备的线上渗透率已达较高水平，传统大家电，生活电器，厨卫电器将成为新的增长点，但此市场对物流及售后服务的要求较高，此市场的进一步深耕存较高定门槛。 * * 2014年3C家电市场，京东市场份额为34.7%，居第一位；天猫凭借流量优势及天猫电器城的大力推广，市场份额达34.6%，略低于京东；苏宁易购凭借在家电销售领域的积累，市场份额9.6%居第三位。而在4季度，天猫凭借“双十一”大促，市场份额达42.9%。 * * 2014年网上零售B2C市场中，服装品类销售额达3943.7亿元，增速为52.7%，作为发展较为成熟的品类，服装品类依然保持较快增长，主要得益于京东，当当，唯品会等电商平台在服装品类的耕耘，服装品类的高毛利是吸引电商企业纷纷涌入该市场的主要因素。 * * 天猫4季度在“双十一”大促的推动下，市场份额提升到78.8%，2014年全年市场份额达75.1%，行业领先。京东凭借流量优势及开放平台业务的快速增长，服装品类市场份额达5.5%，唯品会市场份额4.9%居第三，当当在“尾品汇”频道之后，又推出了“新品闪购”频道，服装品类实现较快增长，份额为1.3%。 * * 2014年，母婴品类市场高速增长，全年交易规模达918.4亿元，增速为109.7%。 2014年母婴市场成为各大电商企业发力的重点品类之一，跨境海淘电商的兴起成为推动母婴品类增长的重要推动力。 * * 目前母婴品类市场集中度较低，天猫，京东等大型电商平台凭借流量优势暂时领先。2014年涌现出大量垂直类母婴电商，闪购特卖，社交，海淘等模式创新也层出不穷。母婴市场目标用户群清晰，专业要求较高，现阶段市场渗透率较低，主要表现为传统消费者对专业母婴用品的认识程度不足，以及对国产母婴用品安全性的不信任。整个市场尚处于起步阶段，未来母婴品类的发展将有赖于跨境电商的发展及目标用户的进一步教化。 * * 2014年中国医药B2C市场呈现持续增长态势，市场规模达到76.3亿元，同年增长率为66.6%；在交易品类上，医疗器械、药品分别以41.66%、36.90%位居一、二。而未来随着处方药网售、医保网上支付等相关政策出台，药品将逐渐超过其他品类，成为医药B2C市场的增长主力军。 * 2014年网上零售B2C市场份额 2014年第4季度，天猫以59.8%的市场份额保持领先，“双十一”大促使其市场份额有所提升；京东和苏宁易购市场份额居二，三位。 2014年全年，天猫市场份额为54.6%，京东市场份额居第二位,为17.7%，苏宁易购市场份额4.1%居第三位。 2014年出版物交易规模 2014年第4季度，网上零售B2C市场出版物交易规模达48.3亿元，同比增长17.5%。 2014年全年，网上零售B2C出版物交易规模达173.1亿元，增长7.5%；出版物作为电商化较早的品类，市场趋于成熟，出版物市场的电子化也深刻改变着传统图书市场。 2014年出版物市场竞争格局 2014年第4季度，当当市场份额43.5%，继续保持领先地位，亚马逊中国和京东居二，三位。 2014年全年，当当以41.1%的市场份额稳居第一位，亚马逊中国居第二位，但市场份额有所下降，京东凭借流量优势在出版物领域实现较快增长。 2014年3C家电品类交易规模 2014年第4季度，网上零售B2C市场3C家电品类实现交易规模1487.9亿元，同比增长59.5%。 2014年全年，网上零售B2C市场家电品类交易规模达4399.9亿元，增速达65.5%，大小家电的渗透成为推动3C家电品类增长的主要推动力。 2008-2014年中国B2C市场3C品类交易规模 2014年3C家电品类市场份额 2014年第4季度，天猫以42.9%的市场份额超越京东，暂居第一位，京东，苏宁易购市场份额居二，三位。 2014年全年，京东以34.7%的市场份额保持领先，天猫依托“天猫电器城”在家电领域的深耕增长迅速，市场份额达34.6%，苏宁易购市场份额9.6%居第三位。 2014年服装品类市场规模 2014年第4季度，服装服饰品类实现交易规模1367.8亿元，同比增长51.5%， 2014年全年，服装服饰品类交易规模达3943.7亿元，增速为52.7%；近年包括京东，当当等企业都积极扩张线上服装业务，市场继续维持高速增长。 2014年服装品类市场份额 2014年第4季度，受“双十一”大促的带动，天猫在服装服饰品类中的占比提升到78.8%，继续保持领先，京东以6%居第二位，唯品会4.9%居第三位。 2014年全年，天猫的市场份额达75.1%，京东市场份额5.5%居第二位