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以提升香水魅力为目标的包装设计研究 乔 洁 (天津科技大学, 天津 300222 摘要:从消费心理学看待包装的问题, 不难理解, 只有在第一时间能够吸引到消费者的注意才能进而产生购买欲。 因此, 通过对现代很多著名的香水包装设计进行分析和研究, 主要从香水的内外包装两大方面探讨香水包装设计, 对于一个香水品牌的推广起着无可替代的作用。 关键词:包装设计; 香水; 魅力 中图分类号:TB482 文献标识码:A 文章编号:1001-3563(2011 04-0091-04 Research on Packaging Design about Enhancing the Charm of Perfume QIAO Jie (Tianjin University of Science Technology , Tianjin 300222, China Abstract :From consumer psychology, we can understand that only in the first time to attract customers ′ attention can they produce temptation. To analysis and research on the modern famous perfume ′ s packaging design, it discussed the perfume ′ s packaging design playing the vital function to the promotion of one perfume brand by inner packaging and outer packaging. Key words :packaging design ; perfume ; charm 收稿日期:2010-12-18 基金项目:天津市文化艺术科学研究规划项目 (E08028 作者简介:乔洁 (1967- , 女, 天津人, 天津科技大学副教授, 主要从事视觉传达设计的教学与研究。 高校设计专题研究 香水, 可以说是一种时尚的精神消费品。它除了 能够体现自身的实用特性外, 更深层次地讲, 还是一种 文化与品位的象征和体现, 因此它的真正作用集合于 功能与精神为一体。那么, 从实用特性来看一个香水 产品, 包装设计讲求的是能够更好地保护液体。香水 是一种易挥发的物质, 包装能否降低香水的挥发率是 包装作用的一大使命。从另一方面看, 香水的包装更 多追逐的是能否具有个性化装扮、 能否使人产生购买 欲和能否体现它的身价, 而包装在这一层面的意义对 于香水的艺术体现起着举足轻重的作用。现在越来越 多的人喜欢收集香水包装, 它的使用价值和收藏价值 可见一斑。 1香水包装设计的分类 1.1对于女性而言 西方女性由于受地域影响, 比较喜欢浓烈的香 气, 追求香水能够给人华丽感; 东方女性则多喜欢比 较清新的香气, 享受雾里看花、 似有似无的舒畅。因 此, 针对的客户群不同, 外包装的设计上无论从瓶型、 色彩还是造型上都要符合使用香水人群的特质。 世界著名的珠宝类奢侈品牌 Van Cleef Arpels (梵克雅宝 , 在珠宝的世界里自诞生以来, 便一直受 到世界各国贵族、 名流以及巨星所特别钟爱的顶级珠 宝品牌, 以展现他们尊贵的气质与风采。图 1是 2009年国际包装设计大赛中获得金奖的作品, 就是为 Van Cleef Arpels 所进行的香水包装设计。从尊贵的珠 宝到精致的香水, Van Cleef Arpels 以经典的造型将 人们带入一个奢侈香水的迷人世界, 不仅创造出如童 话般的香气, 同时开创了精致香水的理念, Van Cleef Arpels 梦幻精灵香水有着童话般的银色瓶盖熠熠生 辉, 蓝色瓶身上的精美雕刻折射出如宝石般的璀璨光 辉, 展示着独特的美丽和神秘。华丽的宝石上是一束 纤细、 高挑的月光花。俏皮的精灵正安静地见证着花 91 朵的成长, 在平静的夜色中, 散发阵阵芬芳, 完美地将 女性对奢华与尊贵的追逐展现得淋漓尽致。 在 2010年的国际包装设计大赛中, 为梵克雅宝设 计的包装再次获奖, 这次获得尊贵的铂金奖, 见图 2, 它 的名字叫做 ORIENS 东方明珠女士香水, 是专门为东方 女性打造的一款香水。顶级珠宝之美再次化为令人心 动的迷人香气, 引领着人们一探 Van Cleef Arpels 眼 中的东方魅力。 它诠释了一个明珠就像是从地平面升 起的璀璨朝阳在缓缓地绽放着温润的光泽, 和煦却极 度耀眼, 使人极度向往。 东方明珠的香水瓶形状就像一件令人目眩的珠 宝, 艳丽的各种色彩在肌肤的映衬下仿佛能够发出 彩虹般的光辉, 迷