网络社会中产消者的兴起与管理创新.pdf

2012 3 161 No. 3 ，2012 年第 期总第 期 《 》 经济社会体制比较 2012 5 May. 2012 年 月 Comparative Economic ＆ Social Systems “ ” 网络社会中 产消者 的兴起与管理创新 孟 韬 : ， ， 内容提要 在网络社会的背景下 伴随着网络通讯技术的发展 消费者的角色及行为发生了变 ， 。“ ” 迁 消费者具有了消费者和生产者的双重属性 产消者 的兴起正在重塑着经济生产主体 、 ， 。 “ ” 与生产方式 企业创新模式与组织模式 是社会经济结构的一种变革 文章将 产消者 模式 ， “ ” 分为用户生成内容和消费者承担价值链环节两种形式 分析了 产消者 兴起的动因和理论 ， “ ” ， 、 内涵 认为我国政府与企业需顺应与推动 产消者 的发展趋势 激励消费者参与到研发 生 ， ， “ ” 产和营销等价值链环节中 支持消费者参与和监督产品的生产与交易 实施基于 产消者 共 同创造价值的管理创新。 : 关键词 产消者 网络社会 开放式创新 管理创新 中图分类号:F406 文献标识码:A 文章编号:1003-3947 (2012)03-0205-08 (ICT) ， 在信息通信技术 的促进下 网络化逻辑的普遍存在实质上改变了生产与交易 、 ， ， ， 方式 消费体验 以及权力与文化的形成过程与结果 网络建构了新的社会形态 形成了当 ( ，2006)。 ， 前的网络社会 卡斯特 在网络社会中 消费者的角色与行为正在不断地发生演 ① 。 “ ”(Prosumer) ， “ 化 未来学家托夫勒提出了 产消者 的概念 并预言人类文明将迈向 生产 ”。 : ， 者和消费者再次合一的个性化文明 这一预言正在成为现实 在网络社会中 消费者已 ， ， 经拥有了前所未有的知识与技能 消费者参与到了产品与知识的创造过程中 消费者和生 ; ， 产