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（五）垄断竞争企业的非价格竞争 非价格竞争的主要手段是努力造成产品的差别，产品有了差别，企业就可以在一段时间内取得垄断的好处。产品的差别可以从两个角度来造成： ◆从产品自身品质的变异上下功夫，这就是品质竞争 ◆从消费者对产品的心理感觉上下功夫，这就是广告竞争 五、寡头垄断市场分析 （一）如何判断寡头垄断市场 1、产品同质或有差别 2、企业进出市场有障碍 3、行业内企业数目很少 4、企业之间互相依存、影响 （二）形成寡头垄断市场的原因 1、规模经济性 2、原材料控制 3、政府扶植和支持 4、技术专利 （三）寡头垄断的市场模型 1、曲折的需求曲线模式 这个模式的具体假设是：一家企业如果提价，其它企业一般不会跟着提价；但一家企业如果降价，其他企业一般会跟着降价。其原因主要是为了在竞争中能保持以至扩大自己的销售量。 2、价格领导模式 行业中的一家企业决定产品价格，其它企业则相应跟着定价。率先确定价格的企业叫领袖企业，它一般是行业中最大的、实力最强的企业；或者是成本最低、效率最高的企业；或者是对市场信息最灵通、预测最准确的企业。 根据领袖企业的性质，价格领导又可以分为三种模式：即晴雨表型价格领导、支配型价格领导、低成本型价格领导。 3、卡特尔模式 在寡头垄断市场中，如果几家寡头企业联合起来，共同制定价格，它们就有可能像完全垄断企业一样定价，使整个行业实现总利润最大。 这种联合有公开和暗中之分。签订公开正式协议的叫卡特尔，达成非正式秘密协议的，叫串通。 卡特尔是指生产同类产品的企业之间的一种公开的协议，来共同限制产量、提高价格、控制市场，目的是实现成员企业的最大利益。 4、博弈论模式 在现实生活中，经常出现这样的现象：即每个人都从自己的利益出发，一心想维护自身的利益，但结果却可能恰恰相反，不仅维护不了自身利益，还可能使自身利益蒙受损失。这就是人们所说的“博弈”。 模型应用 （七）对寡头垄断市场经济效率的评价 1、寡头垄断市场的弊端 ◆寡头垄断企业产品的价格高于边际成本，资源不能得有效的利用，生产不足，消费者无法得到最大的满足，社会福利也受到损失。 ◆寡头垄断企业之间的勾结往往会抬高物价，损害消费者的利益。 ◆寡头垄断企业过度地制造产品差别和广告等非价格竞争，造成了资源的浪费。 2、寡头垄断市场的优点 ◆可以实观规模经济，从而降低成本，提高经济效。这也是一些国家鼓励、刺激企业合并成为少数寡头的主要原因。 ◆有利于促进科学技术进步。各寡头垄断企业为了在竞争中取胜，就要提高劳动生产率，创造新产品，这就成为寡头企业进行技术创新的动力。 ◆寡头垄断企业经济实力雄厚，可以投巨资与人力进行科学研究。 课堂讨论 在垄断竞争市场中，如何利用非价格手段竞争？ 作业题 1.南方公司在垄断竞争市场中经营。它面临的需求方程已知为：P=350-Q，长期总成本方程为：TC=355Q-2Q2+0.05Q3。 （1）该企业的长期均衡价格和产量是多少？ （2）计算该企业的经济利润。 （3）在题（1）中算得的均衡产量能否使边际收入等于边际成本？ 2.某石油卡特尔由三家大企业组成，共同规定世界范围的价格为每桶25美元。并假定不管产量有何变化在两年内这个价格不变。这三家企业的边际成本为： MC1=2+0.001Q1 MC2=1.9+0.001Q2 MC3=1.6+0.002Q3 问：在三家企业中如何分配 产量，才能使卡特尔总利润最大? 第六讲 市场结构与企业行为分析 一、市场及市场构成要素 二、完全竞争市场分析 三、完全垄断市场分析 四、垄断竞争市场分析 五、寡头垄断市场分析 问题讨论与交流 1、竞争是市场经济的本质特征，在市场经济下，是否每一个企业都面临着激烈的市场竞争？ 2、举例说出你认为竞争最激烈的行业。它们共同的特点是什么？ 3、市场的竞争程度不同，对企业的决策会产生哪些影响？ 一、市场决策的一般原理 （一）买方市场与卖方市场 ◆买方市场：是指交易活动主要由买方左右，市场在买方占优势的情况下运行。 ◆卖方市场：是指交易主要由卖方左右，市场在卖方占优势的情况下运行。 问题思考： 买方市场对谁有利？竞争是在买者还是卖者之间进行？卖方市场对谁有利？竞争是在买者还是卖者之间进行？ 1、什么是市场结构 市场结构，也称为市场类型，是指反映市场竞争程度不同的市场状态。 2、划分市场结构的标准 ◆交易者数量 ◆商品是否同质 ◆企业进出市场难易程度 ◆信息是否完全 （二）市场结构及划分标准 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断 企业个数 大量 大量 少数 唯一 商品同质性 同质 有差别 同质