珠宝设计论文化妆品包装设计论文.docVIP

化妆品包装设计及其陈列方式的研究 The Research of Cosmetics Packaging Design and Merchandising Mode 化妆品的包装设计非常具有特殊性,是建立在瓶身个包装以及有限的客观环境下,同时还受到法律法规的 约束,无论在版面编排还是结构上都具有其它包装所不能比及的特性。本文着重探讨化妆品的包装设计与 视觉陈列应是互相配合的两个部分,两者都是以迎合品牌形象以及消费者心理为原则。人们消费心理的多 维性和差异性决定了商品包装和陈列必须有多维的情感诉求才能吸引特定的消费群体产生预期的购买行 为。 包装设计 视觉传达 陈列方式 / The packaging design of cosmetics is specialty,which established from the bottle packaging and the limited object condition,and also subjects to the restrict of law.It has its unique characteristic that others don’t have in terms of the layout or the structure.This article mainly elaborate on that packaging design and visual dis- play should be two coordinated parts,both follow the principle to meet with the brand image and consumers’ mind.The diversity and differential of people’s purchasing psychology suggests that packaging and display can only attract the specific consumption market into expected purchasing action through a necessary multi- dimensional emotional appeal. packaging design,visual communication,display style / 化妆品作为一种特殊的快速消费品,一直以其功能及包装吸引消费者的眼球。其有特殊的法律法规限制,有特定的消费群,又是快速消耗的商品,更新周期快。基于以上特点,化妆品的包装设计必须在遵循一般包装设计的原则之外,有自己的创新和可取之处。同时,还需要迎合市场营销的策略,以及销售环境的限制。 化妆品的包装分为三层,最里面的称为“个包装”,是将产品包裹起来以到达保护的作用。一般的个包装多以玻璃瓶等有机材料为主。个包装之外的包装称为“内包装”,内包装具有保护和宣传两个作用,所以又称为“销售包装”。内包装一般以纸盒为主,盒身上印有产品和品牌的信息。 化妆品外包装是品牌视觉形象的一个表现的空间。由于化妆品本身的瓶身包装需要兼顾容积、密封和保存产品等特性,多是采用化学化工材料,而且上面还需要印有品名、生产批号等内容,在包装上不可能有过多的品牌视觉信息。而外包装多是纸质材料,可以有更多的视觉形象表达空间,也是消费者拿回家后第一眼接触到的产品。因此我认为,化妆品包装设计在兼顾安全、运输便利的同时,还应具有传达品牌视觉形象的功能。 一、化妆品包装设计的定位 包装设计的定位思想是一种具有战略眼光的设计指导方针。没有定位就没有目的性,针对性,也就没有目标受众,商品也就销售不出去,这也就失去包装设计的新时代意义。发达国家提出五“W”设计思想定位,即:What、Who、When、Where和Why。五“W”设计思想定位在很大程度上决定了包装设计的风格走向,帮助设计师理清思路,看清楚商品的属性和市场需求。就针对化妆品市场而言,各种品牌竞争激烈,有效地划分消费市场,可以避免恶性竞争,让品牌在夹缝中寻求生存之道,也更明确市场策略的方向的销售对象。 其次,在给产品赋予人性化的个性特征之后,包装设计还要反映商品品牌内涵。不同的品牌需要树立不同的形象和气质,在视觉上给消费者直观的讯息,体现品牌独特内涵。包装为产品而设计,产品出自于企业,包装设计无疑也折射出企业的文化形象。化妆品品牌的形象大都以女性为主体,以不同形象的女性来获得不同消费层顾客的青睐。包装设计正是企业形 ∷袁卉 YUAN Hui ∷同济大学传播与艺术学院 摘要: 关键词: 检索: Abstract: Keywords: Internet: 89 象最直观的体现。 化妆品的包装区别于其他包装