医药类电视节目规范化研究论文.docVIP

PAGE PAGE 1 医药类电视节目规范化研究 授课老师：乐琦 第四小组  医药类电视节目规范化研究 摘要：随着我国经济的发展和对外交流的日益频繁,国内人民的健康意识逐步提高,健康需求日益旺盛,进而催生了大量的健康医药类电视节目。在历史不断演进中,这些节目不仅在数量上与日俱增,形式上也是多种多样。 医药类电视节目的涌现无论是对我国电视节目发展,还是对健康传播都起到了积极的意义。在节目内容制作与节目策划推广上,我们看到电视媒体和医药资源相互合作利用且共同发展的广阔前景。但是,我们仍然需要清醒的认识到国内绝大多数健康类电视节目所面临的困境,诸如节目寿命短,节目制作粗糙、雷同,节目形式单一,虚假广告泛滥等等。基于上述情况,本文将对医药类电视节目的发展现状，医药类电视节目规范化必要性和如何进行医药类电视节目规范化进行探讨，进一步认识医药类电视节目未来的发展方向和前景。 关键词：医药类电视节目 现状 必要性 规范化 第一章 医药类电视节目的现状 1.1 医药类电视节目在生活中 说到医药类电视节目，我唯一想到的经常看的应该算是湖南卫视中的“百科全说”中医药类的那几期节目。这个一夜爆红收视率高涨的节目捧红了“绿豆中医”张悟本，以及告诉大家要生吞泥鳅的马悦凌（人称养生教母）。如今，越来越多的医药类电视节目演变成了变相的医药广告。我常常打开电视，看着一个所谓的老中医在节目中夸夸而谈，到了节目的最后举着一个小药瓶告诉大家什么什么药包治百病，我才恍然大悟：原来这40多分钟的电视节目都是为了给一个减肥或是降血压药物卖的广告呀！想想小时候，这样奇怪的药品推销还真是没见过，我不禁在疑惑：这样的变化时从什么时候开始的？医药类节目究竟是怎样在中国发展壮大，从不为人知到今天成为人们茶余饭后的必谈话题的？我个人认为，这一定要归功于改革开放以来人们生活的巨大变化，生活质量的大幅度提升。记得以前在政治课上我们学过：经济基础决定上层建筑。也正是人们口袋的充实赋予了人们这种能追求更健康、更生态的活法的权利，从而推动了医药类电视节目的发展。 2.1医药类电视节目在中国的发展 我想从一份找来的资料谈起：《中国健康类电视节目发展研究》（吴纯，2010）。他（她）谈到：“在我国,其实早在电视引入之时,健康类电视节目就已经登上了电视屏幕,然而它没有电视技术发展的那样迅速,最初只是隶属于生活服务或社教类节目。直到二十世纪九十年代才被真正的作为一种专业栏目认真对待起来。因而相较于新闻、娱乐、体育等其他类节目而言,健康类电视节目的发展显得相对迟缓。”这不得不让我想起一个全家老少都知道，在这篇文章中也提到的《健康之路》，它之所以像一个中国医药类电视节目中的品牌节目一样屹立不倒几十年，我觉得有几个特点：没有插入式广告、节目实用性高、主持人没有废话、没有故意吸引眼球的垃圾语言。这篇文章同时也谈到了现今中国医药类电视节目所面临的一系列问题，或者说是国内绝大多数健康类电视节目所面临的困境,诸如节目寿命短,节目制作粗糙、雷同,节目形式单一,虚假广告泛滥等等。这样，这些缺点又归结到了医药类电视节目的市场化问题上，现如今许多医药类电视节目需要靠市场营销来为节目提供经费，因此催生了许多虚假广告、欺骗了许多观众。 随着我国经济的发展和对外交流的日益频繁,国内人民的健康意识逐步提高,健康需求日益旺盛,进而催生了大量的健康类电视节目。在历史不断演进中,这些节目不仅在数量上与日俱增,形式上也是多种多样,如新闻、访谈、纪录片、专题片等,呈现出“百花齐放”的局面。 健康类电视节目的涌现无论是对我国电视节目发展,还是对健康传播都起到了积极的意义。一方面,健康类电视节目拓展了电视媒介传播内容。通过给大众提供信息和服务等形式传播了健康知识与健康观念,强化了电视承担的文化教育和服务功能,秉承了新闻媒介服务大众的本质。而另一方面,电视节目百花齐放,节目形式丰富多彩,极大地丰富了电视银屏,促进了电视媒体技术、文化、机制等多方面的发展。 因此，从医药类电视节目在中国的发展史来说，中国的这类电视节目最大的变化时形式的多样、广告的插入，以及营销类的增多。如今，面对越来越市场化得医药类电视节目，我和许许多多的观众一样，抱着想了解多些养生之道、想改善生活、使生活方式更健康的目的打开电视，却被一类又一类的节目中的广告、或是千篇一律的让人打瞌睡的节目内容、或是一个又一个的江湖骗子给“忽悠”。这或许正是医药类电视节目几十年道路，在百花齐放的同时所出现的弊病。而今天这篇对医药类电视节目研究的论文，正是旨在通过分析期发展史、利弊等内容探讨如何解决之路。 第二章 医药类电视节目规范化的必要性 第一节 医药类电视节目娱乐化的有利之处 1.1节目形式生动活泼，吸引观众 医药类养生电视节目为了避免因其内容的