年誓师园游会」为例探讨职棒运动之行销.PDFVIP

弘光人文社會學報第 4 期 以「以 「中華中華職棒職棒1166 年誓師園遊會」年誓師園遊會」為例為例 以以 「「中華中華職棒職棒 1166 年誓師園遊會年誓師園遊會」」為例為例 探討職棒運動之行銷探討職棒運動之行銷 探討職棒運動之行銷探討職棒運動之行銷 林千源 /弘光科技大學 陳良乾 / 長榮大學 摘 要 選擇在球季開始前舉辦的誓師園遊會活動具有天時、地利、人和等 各方面的條件，營造出一個讓球團與球迷面對面互動溝通的舒適環境， 經由球迷親身體驗之後，爭取球迷情感的認同與支持，對行銷「中華職 棒」這項產品與品牌而言，達到相當理想的效果。 筆者認為誓師園遊會的舉辦，對職棒運動產業的發展具有一、服務 球迷；二、爭取企業贊助；三、吸引傳播媒體等效益。 關鍵詞：關鍵詞 ：中華職棒、誓師園遊會 關鍵詞關鍵詞 ：： 1 以「中華職棒16 年誓師園遊會」為例探討職棒運動之行銷 壹、壹、前前 言言 意；三、擁有廣大而熟悉規則的 壹壹、、前前 言言 隨著經濟的持續成長，國民 球迷與觀眾，有共同的情感認 同；四、即時而完整的電視轉播 所得不斷提高，社會日趨富裕繁 與媒體報導，與觀賽方便、票價 榮，民眾對於運動休閒的需求日 低廉的便利性；五、有眾多技藝 益增加，休閒性運動與觀賞性運 高超，深受球迷喜愛的明星球 動逐漸成為風潮。施致平（2000 ） 員。也因職棒比賽而創造出如球 指出運動已被視為「商品」呈現 在觀眾眼前，商品呈現的交換方 場看板、球衣廣告、商品銷售、 式，正是企業者用以經營管理的 廣告代言、電視轉播權利金等， 具有龐大經濟利益的職棒運動產 商業行為，顯然運動商業化的趨 業，可說是目前台灣最具有規模 勢已形成；而運動員的盡力演 與人氣的運動產業。 出、觀眾的聲嘶吶喊、媒體的報 職棒聯盟有行銷職棒運動的 導與轉播、企業團體的贊助，體 育運動儼然已成為未來最盛大的 責任，因此常需舉辦各式各樣的 舞台秀之一。熱門的運動如足 活動來吸引住球迷與觀眾的關 注，目前之作法為每年球季開始 球、籃球、高爾夫、棒球等有大 前舉辦誓師活動，球季中則辦理 幅的媒體版面報導，塑造眾多明 明星對抗賽，球季後則是頒獎典 星選手與輿論話題，能吸引高額 禮與基層回饋列車的系列活動。 的票房收入、廣告贊助、轉播權 利金等經濟利益，因此眾人追捧。 中華職棒 16 年誓師園遊會活動 （以下簡稱誓師園遊會）於2005 國內目前最為普及的觀賞性 運動就是中華職業棒球比賽 年3 月6 日於台中市老虎城（Tiger （Chinese Professional