广告学本科专业人才培养方案.pdfVIP

广告学本科专业人才培养方案 一、专业名称、代码、所属门类 专业名称：广告学 专业代码： 050303 所属门类： 05 文学 二级： 0503 新闻传播学类 二、培养目标 本专业培养适应社会发展需要，德智体美全面发展，具备广告专业领域内市 场分析、文案写作、创意思维、广告策划、设计制作、广告管理等方面的专业知 识与能力，掌握本专业必需的营销分析、传播沟通、创意策划、设计制作等基本 技能，能在新闻媒体广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业，以及企事 业单位从事广告策划与创意、文案写作和广告设计制作、市场营销策划及市场调 查分析工作的广告学科应用型复合人才。 三、培养规格及要求 1.基本素质要求： 掌握马克思主义基本原理和我国的方针、 政策与法规， 具有 高尚的道德修养和职业精神；具有良好的身体素质和心理素质。 2.基本知识要求： 具有一定的人文社会科学和自然科学基本理论知识； 具有本 专业领域内市场分析、文案写作、创意策划、设计制作、广告管理等专业方向必 要的专业知识，了解其学科前沿及发展趋势； 3.基本能力要求：系统地掌握本专业领域较宽广的专业理论， 主要包括传播学、 营销学、心理学、美学、管理学等基础知识，掌握本专业必需的营销分析、传播 沟通、创意策划、设计制作等基本技能，具备有效传播广告信息的能力； 4.基本技能要求： 掌握一门外语， 能够阅读与翻译本专业外文资料； 并具有较 强的自学能力和创新意识，在保证文案写作、设计制作基本能力上，发展创意、 设计、策划能力。 5.职业证书要求：要求学生取得国家级广告资格证、英语四级等相关证书。 四、主干学科与主要课程 主干学科：广告传播学 主要课程： 广告学原理、传播学概论、市场营销学、广告文案写作、广告媒体策划、广 告创意、电视广告制作与编辑、广告调查、电脑平面设计、广告策划、广告实务 五、主要实践性教学环节 军训、基础课程实验、户外摄影采风 、课程实训、专业课程实务、专业见习、毕业实习、 毕业论文。 六、学制、学分及学位 学制：四年 学分： 170 学分 学位：文学学士 七、课程设置、结构及学分分配表 理论教学 实验（实践） 课程类型 学时 总学分 学分比例 学时 教学学时 通识课 848 520 328 46 27.05% 学科基础课 640 404 236 40 23.53% 专业主干课 608 290 318 38 22.36% 职业方向课 320 204 116 20 11.76% 课内总学时 2416 1418 998 144 84.70% 集中性实践 —— —— 26 15.30% 理论与实践比例 —— 58.7% 41.3% —— 合 计 170 100