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游戏直播市场调查与预测报告 国际直播市场现状 中国游戏直播市场勺析 游戏直播用户规模（亿人） 游戏直播受众基本属性 游戏直播受众使用工具及游戏偏好 受众弹幕文化了解情况 用户消费意愿 运营成本 总结 13级财政2班 陈迪2013128203 国际直播市场现状 整个直播行业，历史由来已久。游戏直播，指的是以视频内容为 载体，以电子竞技比赛或电子游戏为素材，主播实时展示/解说自己/ 他人的游戏过程或游戏节目的服务。目前，美国竞技赛事以及网络直 播环境都处于全球领先地位,有利于游戏直播产业的发展和壮大。 2014年8月26日美国游戏媒体直播公司Twitch以9.7亿美 元的价格被亚马逊收购。随后，一大批以游戏直播为主要内容的平台 “拔地而起”，14年年初成立的斗鱼TV、战旗TV等早一批成立的 游戏直播平台也进入资本的视角。 2013年美国热门电竞比赛和体育比赛观看人数（万人） TwitchTV2011年6?月6日正式成立，从Justin.tv分离，在2013 年,twitch已经让直播平台广为大众接受。此时美 年,twitch已经让直播平台广为大众接受。此时美 民众在直播平台 上不仅可以看到常规的棒球、篮球比赛，还可以收看电竞累赛事。以 行业领先的美国市场热门比赛观看人数分布来看，在看比赛直播时， 人们更偏向于喜爱看电竞比赛：《英雄联盟》 Twitch的直播模式主要是通过大量主播带来大量用户，有 因为大量的用户留住了优质的主播，这种双向开放的直播模式为 Twitch带来足够的用户粘性：月度覆盖人数5500万+、每月主播人 数100万+、每月观看时长130亿分钟、平均每人每天观看时长106 分钟。国际直播市场打开。 除去Twitch ,还有韩国AfreecaTV等，此处不做 赘述。 中国游戏直播市场分析 K游戏直播用户规模（亿人） 1.6 从2013年起，逐渐有一部分人知道了电竞游戏直播，此后用户规 模不断扩大。2013年0.12亿人、2013年0.3亿人、20150.48亿人、 2016年1亿人，保守预计2017年将达到1.48亿人。如今正是电竞 游戏直播市场的爆发期，也是各大直播平台竞争最激烈的时期。 2、游戏直播受众基本属性 18 18岁及以下. 19-24$ . 25-30^ . 31-35^ ■ 36-40^ ■ 41-45^ . 46岁及以上■ 游戏直播受众80%是男性，已婚有子女的居多。 2.00% 18.805 c 35.E：：:c 22.00?c 10.90% 5.90% 3.80% 25-35岁年龄段的人群在游戏直播用户中占比最多、超过一半。其 次19-24岁的年轻人也非常喜欢收看直播。 大部分观众的收入中等，介于3001-8000元之间。 3、游戏直播受众使用工具及游戏偏好 平板手机80%70%60%PC/ 平板 手机 80% 70% 60% PC/笙记本 电视 使用何种工具登陆直播平台并不冲突，使用电脑的用户有时也可能 用手机观看直播。在分布图中我们发现，PC/笔记本这类传统上网工 具还是使用率最高占了 78%o同时，手机、平板这类移动端工具都 占到了 55%的比例。我们可以推断，随着日后移动端上网工具的优 化，游戏直播平台将向移动端迁徙。 上表中，系列1代表用户最常玩某款游戏（％），系列2代表用户 最喜欢玩某款游戏（％ ）。在列出的几款主流大型网游中，英雄联盟 在系列12中都占最大比例，穿越火线则占第二，其他游戏也有不少 受众。因此游戏直播平台可以拥有五花八门的游戏频道，实现产品多 样化优势。 4、受众弹幕文化了解情况 游戏直播平台相对于普通视频平台的优势在于建立实时沟通的平 台一弹幕。当然不喜欢屏幕上有遮挡的观众也可以选择不勾选弹幕 框。 从饼状图中我们看到，大部分的观众还是使用弹幕进行互动了，这 也反映了大众对于弹幕的认可。不使用弹幕的观众仍占到31%比例, 对于这部分观众可以调查不使用弹幕的原因，从而适当改进平台弹幕 功能。 图表中积极使用和偶尔互动人群只占到25%，说明弹幕的功能并没 有被大部分观众最大使用。其中的原因可能是陌生人不太熟悉的关 系，平台方面可以开设初步的社交功能留住用户而不是观众单方面的关注主播。其中还有6%的人群不清楚弹幕的使用方法，我认为平台 可以相应的推出新账号新手教学任务等等帮助新用户更好的使用直 播平台。 5、用户消费意愿 29.00% 在收看游戏直播的观众中，67%的观众愿意或者有可能在平台上消 费，这是直播平台日后能取得收益的保证。 非会額不到的内咨 假设平台推出会员制度，消费者最更希望该直播平台能向会员提 供更清晰品质的视频画面，同时也希望会员能定期获得虚拟货币、取 得特定的平台权限，甚至能有指定向会员提供的内容，当然也希望能 有区别于普通游客用户的平台形象。 运