【广告策划-课件】安踏品牌策划方案设计2011.pptVIP

★万科品牌价值的六大支柱 万科品牌 房 型 小 区 环 境 工程质量 物业管理 社区文化 知名度高 2011.11.3 云南省陆良西门街店面升级开业庆典活动方案 目 录 活动背景 活动目的 活动亮点 活动流程 财务预算 活动背景 安踏将于11月低至12陆良西门街重装开业，该店铺面积为1004 ㎡ ，分别是云南省内销售面积最大的店铺，其为省内标杆级店铺，整改升级后的店铺整体外形美观大气，是以楼层为3层楼的安踏6代店铺形象出现，店内货品种类齐全，店堂形象设计新颖独特， 是安踏品牌在云南省地区品牌形象的较具代表性的店铺! 活动目的 通过开业活动，使得安踏全新形象被更多的消费者所接纳认可，并提升安踏在消费者心目中的品牌地位； 通过开业活动，带动店铺开业期间的销售，并吸引消费者进行后续消费，提升销售。 活动时间：11月底（具体根据店铺开业时间调整） 活动地点：曲靖市陆良县西门街1号安踏专卖店 如何将本次活动做的更好？ 前期宣传： 为了活动有效宣传，前期可以以“万人健康大联盟行走日”为主题，进行报名宣传，报名者可以获得抽大奖机会。并获得折扣卷。 行走日定于开业当天举行！ Tags： 品质 / 创意 / 执行 作为一个运动类品牌的开业庆典活动， 最为核心的是什么？ 公关活动都是为销售服务； 由此结合我们以往的公关活动操作经验,我们认为有三点最为关键和重要: 1、活动现场积聚人气，活动大气明了（现场包装） ，品质非凡； 2、促进安踏陆良的销售，热销与口碑的良好传递； 3、结合项目实况在活动体上有所创新，凸现安踏特有的文化品质与内涵.. part 2 活动执行力 part 1 活动 核心 活动品质感 part 3 活动创意亮点 明快大气的店面布置 抛开以往开业活动中所使用的传统布置，采用更加具有品质感的物料。 用安踏自身产品进行装饰、布置。 活动品质感 核心 活动执行力 完美执行力度周全的考虑到活动的每一个细节，使其来宾感受到更尊贵、更贴心的服务，在来 宾心中树立起服务行业的新标杆。 核心 活动创意亮点 创意亮点是本次开业活动之灵魂，我们要让活动的每一个亮点凸显出它应当发挥的作用。 亮点一：水臌 亮点二：自行车竞技 亮点三：独特模特展示 亮点四：logo丝带剪裁 亮点五：街头篮球杂耍 亮点六：店内外铜人活体 亮点七：热舞魔术 核心 亮点一 开场节目 关键词：水鼓 邀请专业水鼓艺人（女），大展风采的女子水鼓表演，用一段激扬的水鼓表演为活动开场，从而提升活动品质及吸引大量媒体，借势造势。 备注：表演者着安踏T血裳（白色并通过人工手绘火焰，T血裳右侧打结露出小部分腰）和短裤。 亮点二 开业剪彩仪式 关键词：logo丝带 为了本次仪式比传统的剪彩形式更加具有品质感，摒弃传统的红绸布，而采用印制有安踏品牌LOGO的宽丝带，配合礼炮、旋风彩虹等特效，在开业之际，给来宾一种浓烈的高端、尊贵的感觉。 亮点三 整体品牌想象展示 关键词：竞技 邀请专业自行车竞技表演，提升品牌形象及吸引大观众参与互动。 备注：表演者着安踏时尚运动服、手套、头带、运动鞋 自行车进行安踏标志装饰！ 亮点四 街头篮球表演 关键词：文化熏陶 吸引更多观众，媒体记者关注。 同时可以设置为互动游戏，让台下观众参与。 备注：挖掘出潜在顾客。 互动游戏： 夺宝 执色子，按照色子点数前进，谁先到达，就获得胜利. 亮点六 彰显安踏时尚个性 关键词：个性 魔术中的热舞 店内走道用安踏红白相间即时贴布置，在结合安踏发展以来的不同时代言人，勾画造型 进行展示！ 注：以历年安踏代言人为背景一楼为最新形象，二楼次之，三楼随后！ 庆典当天所有营业员佩戴纪念徽章（要大）。该徽章在店内，产品与产品可作为连接。突出庆典气氛！同时可作为庆典之后礼品！ 期待与您的合作！ 地产品牌建立之道 一、关于地产品牌 二、万科品牌透析 三、深圳地产品牌对比 四、建立品牌的方法 五、X地产品牌塑造纲要 一、关于地产品牌 ★地产为什么需要品牌？ 1、建立长久关系与消费者忠实度 2、创造具竞争力的绝缘体 3、有能力支持更高价位 4、为新产品或新服务铺路 未来的市场是品牌的战争，对于消费者、投资者和发展商而言，都应该认清，品牌才是公司最珍贵的资产。而唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌. ★什么是地产品牌？ 按奥美的观点，品牌就是产品与消费者之间的关系 建立地产品牌，也就是建立房子与消费者之