营销策划专题知识.ppt

营销策划培训;案例一：为叫花做策划;案例二：世界最好的工作---大堡礁护岛人;;案例启示;目 录;营销策划概述;目 录;一、营销策划机构的组织 ;1.市场营销策划机构的建立; 2.市场营销策划组织机构设计的原则;3.市场营销策划的组织机构形式;二、营销策划经费预算;1.营销策划经费预算的基本原则;2.营销策划经费预算 ;;;目 录;;目 录;;一、营销策划书的结构;;营销策划方案内容;;;二、营销策划书的撰写技巧;; 营销策划书的发表 ●信息的搜集、准备 ●制定说明会计划 ●准备说明会材料 ●工作分工 ●器材、设备的确认 ●排练 ●报告人准备;互动游戏;实 验 1;实 验 2;实 验 3;分析与思考－－－创意方法;目 录;;前 言;第一部分 市场环境分析;;;第二部分 营销目标和市场定位;第三部分 分销策略和促销计划;;第四部分 媒体计划;;;第五部分 广告计划;;;;第六部分 大型活动计划;;作业： 假设自己为某家电具体品牌的营销策划人员，准备 “十一”黄金周期间在无锡地区开展产品推销活动，在此基础上撰写一份促销策划方案。 要求： 1.方案题目自拟。 2.方案要明确产品和业务并作介绍。 3.方案中包括： a.团队介绍/工作分工 b.环境分析