Disney主题乐园行销手法之探讨-以亚洲迪士尼乐园为例.pptVIP

Disney主題樂園行銷手法之探討－以亞洲迪士尼樂園為例 210 60922 邱勻琪 210 60923 高霈馨 210 60933 黃筱涵 關鍵字：主題樂園、行銷手法、迪士尼 前言 　　　大家耳熟能詳的卡通人物很多來自於迪士尼，至於在生活的衣服、餐具、文具……等等，也都可見迪士尼的當紅明星－?米奇?的圖案。迪士尼所出品的卡通不但小孩愛看大人也趨之若鶩，而迪士尼的原創電影「歌舞青春」甚至帶動全美的青少年一股流行風潮。因為迪士尼電影深受觀眾喜愛，我們將以亞洲迪士尼樂園為例來做探討。 研究動機 亞洲地區Disney主題樂園採行什麼樣的行銷手法來吸引人潮？ 亞洲地區Disney主題樂園有什麼不同？ Disney如何做跨國的經營管理？ 研究目的 了解亞洲地區Disney主題樂園吸引人潮之行銷手法。 了解亞洲地區Disney主題樂園之差異。 了解Disney跨國經營的內容。 文獻探討 1.主題樂園的定義。 2.Disney樂園涵蓋的設施。 3.全球Disney主題樂園有哪些。 4.東京迪士尼與香港迪士尼的介紹。 5.行銷的定義。 6.迪士尼樂園的ＳＷＯＴ分析。  文獻探討－主題樂園的定義 所謂主題遊樂園(ThemePark)指的就是遊樂園區的規劃依照某個主題或是事件所規劃期望遊客到遊樂園區中就能感受到主題的氣氛並置身於其中，亦真亦假、亦現實亦夢幻，享受主題區內模擬環境所提供的樂趣，玩樂在世界各地的傳奇之中，此一時空交錯的娛樂環境，不但具有休閒功能，也有教育啟發的作用，因此具有令人嚮往一遊再遊的魅力。 參考資料： 檢索日期：97/10/28 　　全世界的迪士尼樂園共有5座迪士尼樂園，而在亞洲的迪士尼樂園就有3座。 美國 加州迪士尼、佛羅里達州迪士尼 法國 巴黎迪士尼 日本 東京迪士尼、東京海洋迪士尼 中國 香港迪士尼 文獻探討－全球Disney主題樂園有哪些 參考資料： 檢索日期：97/10/26 文獻探討－東京迪士尼 １９８３年開幕，入場費：５５００日圓 面積約４９４英畝（包括東京迪士尼及東京迪士尼海洋）；園內７間迪士尼酒店 主題樂園：動物天地、夢幻樂園、卡通城、明日世界、西部世界、探險樂園、世界市集 位於東京近郊千葉憲浦安是舞濱，是迪士尼王國第一個位於美國以外的據點，甚至是訪客數全世界第一的主題樂園，而且重覆遊園率很高。設施經常更新，表演也不斷推出令人驚喜的變化。也由主題樂園生為主題休閒度假區，除了迪士尼樂園之外，還有迪士尼海洋樂園及伊克斯皮兒莉（ＩＫＳＰＩＲＩ）大型購物中心。 資料來源：/themepark/disney.html(檢索日期：97/10/28) 文獻探討－東京海洋迪士尼 2001年開幕，入場費：５５００日圓 主題海港：失落河三角洲、阿拉伯海岸、美人魚礁湖、發現港、神秘島、地中海港灣、美國海濱 東京迪士尼海洋是東京第二座迪士尼主題新樂園，以海洋為主題整個東京迪士尼海洋可分成七大區塊，依照歷史人文傳說同話或想像，打造出不同的景觀，這些景觀大多與海洋或溪流相關，符合水或海洋的主題。 資料來源： http://www.tokyodisneyresort.co.jp/tds/index_ch.html (檢索日期：97/10/28) 文獻探討－香港迪士尼 ２００５年９月１２日開幕 平日票價：港幣２９５；假日：港幣３５０ 面積約３１０英畝：１個主題樂園：園內２間迪士尼酒店 主題樂園：美國小鎮大街、探險世界、幻想世界、明日世界 是全球面積最小的迪士尼樂園，約只有香港海洋公園的一半，但入場費是最便宜的。 資料來源/hkdl/zh_HK/home/home?name=HomePage (檢索日期：97/10/28) 文獻探討－行銷的定義 行銷的定義：行銷是藉由對市場的認識與調查，規劃和執行有關概念、物品與服務的形成、定價、推廣與分配的程序，其目的在於創造能夠滿足個人和組織目標的交換。  參考資料：/article.php?Class=9(檢索日期：97/10/26) 文獻探討－迪士尼樂園的ＳＷＯＴ分析 １、優勢 國際性品牌，授權其專利於全球，以賺取權利金。 領導風格不分階級，重視員工的價值，且結合公司的營運目的及評比措施，激勵員工成為傑出員工。 有完整個員工訓練，每位員工往後都必須接受在職訓練除了學習迪士尼傳統知道迪士尼歷史與高水準服務品質外，他們必須了解工作的使命在於「創造歡樂」，並建立以身為迪士尼員工為榮的心態。 企業以營造創意文化為主，給與專業人士無限的發揮空間。 採用易於辨識且具吸引力的主題為樂員背景（唐老牙米老書等等），加上軟硬體品質深獲肯定。 多元化的產品及多角化經營，滿足不同消費者需求。