蓝带啤酒传播方案.pptVIP

蓝带啤酒2002年传播策略;目录;一、蓝带品牌存在的核心问题;蓝带目前营销存在的问题;蓝带的哪一部分销量在下降;蓝带销量下降主要是现有用户的流失 为什么现有用户会转换品牌？ 为什么蓝带以前能成功，而现在不能呢？;核心问题：蓝带没有明确的感性价值;二、电扬的解决之道;补足品牌的核心价值：感性价值;“蓝带”代表“生命的激情”;蓝带品牌的发展方向;蓝带的广告语方向;总结：蓝带的品牌意念;传播意念;三、蓝带传播策略;全年传播计划;2001年10、11月-“1844年源自美国”;“1844年源自美国”-软文传播主信息;2001年12月、2002年1、2月建立品牌形象-“随时随地为生命而狂欢”;建立品牌形象阶段促销建议;3月至8月强化品牌形象-“随时随地为生命而狂欢”;强化品牌形象阶段促销建议(一);强化品牌形象阶段促销建议(二);啤酒节;夜场活动