第十二讲微信传播研究.ppt

3、转化率 微博微信 ？ 在微博分享内容难道不可以吗？为什么还需要有一个私密社交圈子呢？ 双向关系确认增加安全感 更舒适的信息氛围 微信的多种传播方式 以点对点传播为主：主要有好友之间的传播、朋友圈传播、信息接收 微信的传播特点 1) 微信准实名性。主要体现在：一是个人的社交关系；二是号码绑定；三是微信软件中鼓励实名交友，提供了个人信息( 包括头像、名字、性别、地区等) 和扫一扫名片，用户之间可以方便地进行真实身份比对。 2) 个人私密性。个人私密性，主要指普通账号发送的所有信息，好友可以看到，非好友则完全看不到。 3) 微信大众传播能力薄弱。 微信着眼于点对点的精准定位，这一点决定了微信在产品功能上也做出了限制信息分享的功能限制，导致微信的大众传播能力较弱。 体现在： 第一，限制信息的大规模传播； 第二，降低信息积累，增加信息溯源难度； 第三，重视个人隐私的保护。在个人隐私保护和不良信息处理方面，微信也注重了私密性，设计上更尊重个人意志。例如: 微信上 QQ 空间及腾讯微博的分享按钮都是默认关闭的、朋友圈的照片没有分享功能、发起视频需要消息回复等。 4）重强关系 “漂流瓶” “摇一摇” 微信传播的负面效果：微信 or 危信？ ⅹⅹ利器；“财色两空” 骗局！！！ 四、微信应用 你见过哪些微信营销？ 你对这些微信营销什么态度？ 四、微信应用 1.位置签名LBS 2.二维码 3.漂流瓶 4.开放平台 5.微信公众平台 1 位置签名LBS 查看附近的人（草根广告式） 2 二维码 二维码扫描（020折扣式） 3 漂流瓶 漂流瓶（品牌活动式） Brand Management 4 开放平台 开放平台(社交分享式） 5 朋友圈 朋友圈 6 微信公众平台 微信公众平台（互动营销式） Brand Management Brand Management 讨论 你对微信中朋友圈中推荐的何种内容感兴趣？对这些内容会进行转发或分享么？ 你对微信中哪个功能用的最多？何种因素促使你用得最多？ 微信中哪些功能不能满足你的需求？ Brand Management Brand Management 第十一讲 微信媒体 Contents 微信的概念与特征 1 微信传播 3 微博应用 4 微信发展史 2 一、微信的概念与特征 微信是一款基于智能手机，可以实现通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的移动通讯软件。 微信类移动通讯软件是指类似于腾讯微信的，能够跨平台提供语音短信、视频、图片等多样化服务的移动通讯软件。 目前国外用户规模较大的包括 What-sApp、TalkBox、LINE、Kik、KakaoTalk 等，国内则有腾讯公司的微信、小米公司的米聊以及三大电信运营商推出的 “飞聊”“翼聊”和 “沃友”、陌陌等新媒体类型。 一、微信的概念与特征微信功能-语音短信 支持对讲功能，轻轻按住说话，松开手后对方就收到您的声音， 还支持多人语音对讲。 一、微信的概念与特征之微信功能-视频 　　如果你觉得语音对讲还不能给力地表达感恩之情的话？没关系，微信还有图片和视频发送功能。 一、微信的概念与特征微信功能-图片（包括表情） 发消息的时候，支持插入表情，为您增加了一种表达方式。 一、微信的概念与特征微信功能-图片（包括表情） 一、微信的概念与特征微信功能-LBs定位，千米内社交一网打尽。 打破熟人社交，微信从身边开始。每个人周围都充斥着形形色色的陌生人，可能是与你同在一个写字楼工作，可能是同样爱吃一家蛋糕店的甜点，可能是同样热爱运动的健身达人，可能是…… 每一个周围的陌生人每天都平行地过着自己的生活，擦肩而过的我们似乎缺少了链接的线条。微信LBS功能的出现，打破了“沉默”的僵局，将一个个独立的个体连接在了一起，让彼此关于兴趣、爱好相同的部分成为新兴社交的基石。 一、微信的概念与特征微信功能-LEB定位，千米内社交一网打尽。 一、微信的概念与特征微信功能-图“漂”出社交新体验 随性社交的漂流瓶为用户带来更多惊喜体验。语音瓶功能更是结合了微信语音对讲功能与漂流瓶的创意，给微信这款产品带来了更多的乐趣与生命力。 一、微信的概念与特征微信功能-QQ离线消息时刻提醒 1.QQ离线消息：当您的QQ处于离线状态时，微信帮您接收QQ消息，QQ邮件，还可以回复文字和语音消息喔。让您时刻保持和QQ好友联系。 通讯界面 其他界面 一、微信的概念与特征之微信特色与优势 微信与短信的对比 免费与收费 微信是运用网络传送和交流的 短信是利用套餐条数表达和沟通的 集成的业务与推广 微信是通过定制化、人性化的推送使商品的宣传直接、准确的传递。