三一重工品牌策划-电扬电子教案.pptVIP

三一品牌诊断及品牌策划项目计划书;提报内容;关于三一品牌规划的设想;关于三一品牌规划的设想;3-D计划;品牌成功的原由剖析;形成品牌意念就是我们第一步的工作;专利研究确保了3-D计划的正确性和权威性;我们的目标创造出最好的品牌广告活动方案;3-D计划 战略基础（1）;YR’s 全世界品牌研究（ BAV ? ）;专利知识 - 品牌资产评估（ BAV ? ）;BAV ?品牌力量的四大支柱及其关系;BAV品牌成长模型;BAV品牌衰退模型;三一及其竟争市场的品牌力量态势;具有相关度的差异性是三一品牌发展的源动力;3-D计划 战略基础（2）;专利知识 -4Cs跨文化消费者研究;4C’s: 7种消费者类型;7类消费者的3个基本特性;4Cs 采用的曲线图;3-D计划 战略基础（3）;适者生存;强势品牌进化论;管理品牌的进化;;1、品牌传统 Brand heritage;2、品牌代表 Brand representative;3、品牌识别标志 Brand identifiers;4、品牌领域 Brand domain;5、品牌本质 Brand essence;6、品牌信仰 Brand Belief;作业流程与时间; 流程;消费者洞察 阶梯法 （消费者利益分析） 跨文化消费者特性 ? (4C’s );品牌竞争优势 品牌定位陈述 品牌定位图;传播的单一讯息 讯息策略? (CW