凉茶品牌规划预案.pptVIP

贵州百灵凉茶新品上市管理品牌策划方案 2012年4月 凉茶项目市场部 百灵 冰糖凉茶 目录 大势跟随 适度差异化 品牌策略描述核心：熬 延展表现：广告创意公司 具体描述，不一定具有熬的字样 汁、煮 八个差异点的研究工作 无糖 概念虽好 但空间小 做 概念产品 传统熬制工艺与现代时尚的感觉 ？ 推导思路 葛洪以“天人合一”的哲学思想体系为指导，以凉茶配方为载体，对传统养生实践进行总结，集前人之大成，创造出了与凉茶配方作用相匹配的指导人们饮用凉茶的专用术语，奠定了凉茶的理论基础。 到清道光年间，凉茶发展出现了葛洪后的另外一个关键人物——王泽邦。有据可考的凉茶史上的第一个凉茶品牌“王老吉凉茶”就出自王泽邦之手。清道光8年（1828年），王泽邦在广州市十三行靖远街开设了第一间名号为“王老吉凉茶”店。因此，人们也惯以“王老吉”为凉茶始祖。 把凉茶做成饮料 把凉茶做成可乐 2、现代概念中的熬——家庭熬制文化：温馨、关爱 1、传统概念中的熬——凉茶铺的文化：专业、正宗 健康、关爱 我们把凉茶做成什么呢？ 不违背传统 更现代流行。 品质感更强。 老一辈的人基本都知道怎么煮凉茶，没有凉茶铺之前，都是各家自己去药铺抓来合适的草药回家熬煮，因为原料都是比较平凡常见的草本。 凉茶身上承载着的是家人的关切和温暖。所以在这个凉茶铺越开越多、凉茶饮料越出越杂的年代。熬煮凉茶并不是一件难事，最难的