艺术管理学视野下的影视植入广告策略.docVIP

PAGE PAGE 1 艺术管理学视野下的影视植入广告策略 　　[摘要]影视作品中植入广告的营销方式并不新鲜，当前的问题是很多广告的植入严重存在着盲目性。在艺术管理学视野下，成功的影视广告植入需要运用广告策略，即细分市场受众、内容决定形式、突出艺术精神层和广告产品特征，从而达到潜移默化的宣传效果，实现影视投资商和产品广告植入商的双赢。 　　[关键词]艺术管理学视野影视植入广告广告策略 　　影视植入广告“润物细无声”的广告效果让无数观众在不知不觉中成为广告受众，观众乐于接受这样的广告形式。 　　1．细分市场受众策略 　　“市场细分的目的是寻找市场机会，选择目标市场。”[1]因此，针对特定的消费细分人群投放植入广告。任何一部影视作品，都有特定的受众群体。青春电影会吸引青少年的眼球，怀旧电影可以引来中老年观众，科幻题材更可以把孩子拉到银幕前，因此，在植入广告策划过程中，应该针对受众的特点，选择匹配的产品，才能完成有效的传播。 　　以电视剧《男人帮》为例，由于它真实地反应了当代都市青年人不同的爱情观念，因此引起了年轻人的极大共鸣，一经播出便反响空前。而正因为植入产品的目标客户与影视作品的目标收视人群相符合，所以达到了充分影响目标客户的良好广告效果，如为“京东商城”植入的广告。网上购买是现代年轻人生活中重要的消费渠道，这种广告的投入使得年轻人多了一种购买平台的选择，也为企业的发展壮大