男装品牌策划与广告计划策略管理报告.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 媒体计划——为电视剧提供服装赞助 可为国内一些被舆论看好的现代电视连续剧提供服装赞助。人们在观看电视剧的同时也可看到我们的服装，而片尾的字幕更可凸显我们的品牌。如：几乎所有香港现代电视连续剧观奇洋服都有提供赞助，它的知名度也随着电视剧的热播而声名远播。 此外，由于剧中演员穿着九牧王服装，某种意义上也是一种明星广告。 FRONT ADVERTISING. 第一战线：深度提升“JOEONE”为核心商标的主品牌知名 度、美誉度，深化与消费者的亲和关系。 媒体计划—电视广告剧 在传统的电波媒体广告投放形式之后，新兴的更具有说服力的宣传手法。 编撰一个围绕九牧王品牌或九牧王专卖店而发生的故事。拍摄成电视剧，邀请知名演员出演，以此在各地电视台作宣传推广。借此使品牌形象随电视片的播映而深入人心。 在投放上可以较低的价格买给电视台，或者以一定的广告时段交换。 FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. 第一战线：深度提升“JOEONE”为核心商标的主品牌知名 度、美誉度，深化与消费者的亲和关系。 第一战线：深度提升“JOEONE”为核心商标的主品牌知名 度、美誉度，深化与消费者的亲和关系。 媒体计划——电视广告 中央电视台和省级台以提高知名度和企业形象为主，选择大众收视率高的时段投放5”或15”广告。 中央五套在4－5月份的世界杯足球预选赛期间集中投放。 中央八套近来屡有佳片推出，继香港百集电视剧《开创世纪》播出后，又将在3月份推出由黄健中导演、中央电视台电视剧中心拍摄的40集电视连续剧《笑傲江湖》。该剧由于是中央台首次拍摄金庸巨著，且金庸仅收一元版权，已被炒得沸沸扬扬，而金庸本身在华人世界即具极大影响力，相信播出后必将得到极大关注，因此建议在剧中插播5”或15”广告。 配合专卖店进程，省级台的投放力度在下半年有所加强 FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. 媒体计划——户外广告 户外广告是提升知名度的重要媒体，2001年应继续加大此项的投放力度 媒体计划——品牌特刊 品牌特刊是九牧王独有的特殊媒体，2001年，我们将进一步建设好这块阵地，使之成为九牧王与消费者良性互动的窗口。 FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. 第一战线：深度提升“JOEONE”为核心商标的主品牌知名 度、美誉度，深化与消费者的亲和关系。 媒体计划——户外广告 户外广告是提升知名度的重要媒体，2001年应继续加大此项的投放力度 媒体计划——品牌特刊 品牌特刊是九牧王独有的特殊媒体，2001年，我们将进一步建设好这块阵地，使之成为九牧王与消费者良性互动的窗口。 FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. 第一战线：深度提升“JOEONE”为核心商标的主品牌知名 度、美誉度，深化与消费者的亲和关系。 品牌特刊特别企划——人生边上 从容阅读 全年在品牌特刊上开展“一本影响我一生的书”、“新世纪十大好书”、“我最喜欢的一本书”、“经典阅读”、“网路文学” 等系列专题讨论，倡导大家共同来关心对文化的积累，形成人人爱读书的社会风气。 和当地知名书店建立联系，购买九牧王产品达一定数额的消费者就可获得书店的购书优费券。 有助于提升企业形象和品牌的文化气息。 FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. 第一战线：深度提升“JOEONE”为核心商标的主品牌知名 度、美誉度，深化与消费者的亲和关系。 SP活动：买即送吉列剃须套装 主要在二级市场举行，作为总部对专卖店的支持 与上海吉列公司联系，定做一批仅作为九牧王礼品的吉列套装（含手动剃须刀、刀片和小瓶剃须泡） 专卖店可在开业期间作为促销赠品 亦可作为淡季促销的礼品 利用“品牌比附”策略，以知名品牌带动九牧王的品牌档次 FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. 第一战线：深度提升“JOEONE”为核心商标的主品牌知名 度、美誉度，深化与消费者的亲和关系。 主题活动——九牧王“从容之旅” 列出十个国内旅游景点，供消费者和品牌特刊的读者选择，从而增进他们的参与度； 凡购买九牧王西裤的消费者均可参加抽奖及投票选出最令人向往的景点； 品牌特刊的读者也可参与投票选出最令人向往的景点，凡选择景点为得票数最多的景点者，亦可参加抽奖； 获奖者可参加九牧王5月组织的“从容之旅”； 透过品牌特刊、九牧王网站和媒体宣传进一步扩大影响力。 FRON