市场调查剖析产业状况.ppt

返回 返回 调查分析师/调查与分析专业 项目介绍 国家统计局培训学院 引言 什么是调查分析师？ 调查分析行业概况 关于调查分析师/调查与分析专业 学员感言 关于调查分析师就业 学习调查分析师课程的收获 社会新需求 专业新选择 就业新趋势 调查分析师/调查与分析专业 返回 调查分析师/调查与分析专业 以往： 没有调查就没有发言权 从现在至未来： 没有调查就没有决策权 返回 严峻的就业形势和压力 人力资源和社会保障部部长尹蔚民：2009年城镇需要就业的总人数达2400万人，这其中高校应届毕业生611万，再加上往届遗留人员共有700多万人， 而其他社会人员的新增就业人数也超过1300万人， 今年供求矛盾非常突出，特别是高校毕业生的就业形势十分严峻。?? 返回 严峻的就业形势和压力 国务院总理温家宝在09年初的国务院常务会议指出“必须把高校毕业生就业摆在就业工作的首位。” 会议研究确定了加强高校毕业生就业工作的7项措施。这其中第六项指出要“提升毕业生的就业能力。”要求在高等职业院校实施毕业证书和职业资格证书双证书制度。” 返回 什么是调查分析师？ 简单而言：会用数据说话的专业人士。 详细而言：就是运用定性和定量调查方法收集信息，进行数据处理和分析，为政府、企业和社会提供决策依据的专业人士。 返回 根据调查分析师的级别不同，他们将承担以下工作任务： 1）调查前期工作：确定调查项目、设计调查方案、搜集有关信息资料和设计调查问卷及抽样设计等； （2）调查执行工作：指导和培训调查员、进行预调查、组织实施实地调查； （3）调查后期分析及评估工作：调查数据处理和分析、撰写调查分析报告、评估调查分析报告及提供预测与决策依据等。 返回 国外市场调查的发展历史 单位:亿美元 国外调查研究行业发展的三阶段 　　　第一个阶段是成长初级阶段 第二个阶段是成长阶段 　　第三个阶段是成熟阶段 　　　（１９００～１９２０年）　（１９２０～１９５０年）　（１９５０年至今） 25 60 230 返回 国外调查分析行业发展 调查分析行业在国外经过一个世纪的发展已经非常成熟了，大家所熟知的麦肯锡咨询公司：世界排名前100家公司中70%左右是它的客户。 世界上最大的民意调查和管理咨询组织——盖洛普商业咨询公司 目前调查分析行业的年营业额已经达到250亿美元。 返回 调查分析行业在中国 单位:亿元 第一阶段是萌芽期 第二阶段是探讨期 第三阶段是发展期 第四阶段是再探讨期 （1979～1984年） （1984～1992年） （1992年～2001年） （2001年至今） 国内行业发展历史阶段和发展规模 返回 国内知名调查公司 零点:发布过城市宜居指数、中国银行业服务指数、08年最新发布的福田指数 华南国际：成立与1990年的中国第一家私营市场调查研究公司，其成立之初与宝洁公司合作，可以说，在它专业调查研究的基础上，宝洁的产品全方位覆盖中国日化产品市场。 央视—索福瑞媒介研究公司和AC尼尔森公司是中国目前最主要的两家收视率调查公司。每年春晚，都会做相关收视率调查。 返回 中国调查分析行业现状 中国信息协会市场研究业分会的数据表明,目前我国以市场研究为主业的机构大约为1500家左右。年营业额为60亿元人民币。而这一数字在10年前只有4．5亿元。 盖洛普的总裁TONY Cowling曾在2008年中欧商业会议上提出“中国的市场研究行业将在2012年取代日本成为世界第5大市场研究业市场。” 返回 国内市场调查的发展现状和趋势 国外同行业数据比较（1997年） 欧洲的市场估计为53.2亿美元，占世界市场的45％美国的市场估计为44.2亿美元，占世界总市场的37%。中国0.54亿美元，占世界市场的千分之5。 美、中、日全国人均市场研究额(单位:美元) 返回 行业发展与人才缺口 调查分析行业从业人数 调查分析行业年营业额 返回 调查与分析专业/调查分析师证书 2004年，基于行业发展对人才的巨大需求国家统计局联合教育部、人力资源与社会保障部推出调查分析师/调查与分析专业项目。 返回 调查分析师/调查与分析专业 国家统计局培训学院 教育部考试中心 人力资源与社会保障部 中国市场信息调查业协会 业内知名调查公司 返回 返回 返回 2006年，劳动部将调查分析师公布为第11批新职 业，并纳入《中华人民共和国职业大典》，这成为 了调查分析人才的专业化、规范化的认证与管理的 标杆，至此，调查分析师的认证某种程度上已经成 为调查咨询行业的人才准入规范，并且是行业内的 唯一人才品牌。 返回 调查分