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广告策划的成功要素探讨 经管1102 叶娆 36 现下是一个广告媒介独领风骚的时代，广告推广产品的营销模式已经基本在本质上代替了销售人员成为顶梁。广告策划是广告的灵魂和核心,是现代广告运动的主体。一个广告策划的成功与否有时候往往决定了一个产品或一个品牌的生死，探讨广告策划的成功要素也就显得很必要。 一个优秀的广告策划案要取得成功, 必须向消费者有效传达清晰有力的销售讯息, 提供利益给消费者, 并且解决潜在消费者的问题, 以达到最后成交的结果, 从而实现一个优秀策划案的成功。决定广告策划成功的关键要素可以从两大方面进行分析，一方面是广告活动的基本构成要素，另一方面是广告策划的基本内容。 重视广告活动的基本构成要素 广告策划活动是一个动态的过程,它是对企业广告活动的战略和策略进行的整体运筹规划。对于一项具体的广告活动来讲，其主要构成要素有广告主、广告代理商、广告信息、广告媒介、广告受众等。要想策划一个成功的广告活动，必须充分全面地考虑这些基本要素。 首先，广告主和广告代理商的素质与目的。 广告主是为广告活动全程买单的金主，是广告信息的 “信源”，掌控整个广告活动的最终走向。广告主的战略高低，目标明确与否，道德修养往往起决定性作用。一个利益至上，目空一切的广告主，他眼中成功的广告策划常常忽视了消费者的权益，又怎么能刺激需求，抓住顾客。同样一件产品的广告宣传，广告主的目的和所需达到的效果不