手机地图成为O2O入口必过三道关-微信应用.docVIP

手机地图成为O2O入口必过三道关 　　地图是互联网上最早提供的信息服务之一，跟人们的生活息息相关，也一直是搜索巨头的标配。例如谷歌有谷歌地图，百度有百度地图，搜狗有搜狗地图。但过去的这些年，互联网地图厂商并未赚到真金白银，反而一直处于盈利探索的阶段。　　如今移动互联网迎来爆发，地图服务的移动化使得地图厂商终于看到了盈利的希望。地图厂商们纷纷布局O2O，希望借助O2O模式，实现互联网地图的规模化盈利之路。但依笔者来看，地图厂商们想要打开盈利之门至少需要再过三道关。　　第一关：“日活”关　　众所周知，受限于屏幕和流量，目前除了游戏、娱乐类APP外，其他APP产品在手机上的打开频率并不高。地图APP作为一款介于刚性与非刚性需求之间的产品，目前来看，用户的打开率也并不高。尽管高德地图和百度地图都声称装机量过亿，但他们两者却从未公布过日活跃的数据。来自高德软件2012年第三季度的财报数据显示，高德软件的免费地图移动应用拥有8500万用户，月活跃用户超过4500万，简单换算一下，高德地图的日活跃仅为150万，日活率仅为1.8%。这个活跃度要远低于其他刚性应用，如微信日活跃能达到20%以上，新浪微博的日活跃能达到10%左右。　　显而易见，地图APP虽然已经作为智能手机的标配成功占领用户的桌面，但如果地图APP想作为手机上一个重要的O2O入口，最大的瓶颈在于如何提升日活率。因为目前阶段用