广告策划产品定位分析实例.docVIP

姓名：闫冰倩 班级：12广本1班 学号：4120715129 第 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 3 页 一：盼盼食品之麦香系列产品 （1）定位策略： 通过一系列广告营销活动提升盼盼麦香系列产品的知名度及培养一批忠实消费者。目前膨化食品市场竞争激烈，很多竞争对手如乐事、上好佳、旺旺都培养了一批忠实消费者。麦香系列的市场占有率不高，但其产品无论从质或者量上都不输给其竞争对手。市场调查表明在膨化食品的购买人群中女性的比例要高于男性，性价比的诉求对于女性膨化食品购买者效果不佳，同时还会使品牌掉价，不利于之后的品牌建设，故考虑凭借其量足的优势表现主题，用感性诉求打动受众。 定位方法： 产品定位：十五年，公司一直致力于产品研发和技术创新，始终以“绿色、健康、营养、时尚、方便、放心”为品牌内涵的产品面对消费大众，同时不断开拓占领市