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广告策划应如何利用公共关系刊物？ 广告中 , 除了 , 销售性广告 ( 即商品广告 ) 与企业性广告外 , 尚有一种公共关系广告 , 目前已深受社会工商各界所重视。若干大型企业 , 在它的年度广告费用支出的预算中 , 分列有两种 : 一种是广告预算 , 还有一种是公共关系预算。分列的用意 , 一方面是求对于广告预算的支配 , 可以避免受公共关系 ( 人情 ) 的影响 , 以便切实核计广告的效果。另一方面是显示重视公共关系 , 逐步将公共关系工作予以独立 , 且指定专人负责。 公共关系的主要任务 , 对外是培养社会各阶层消费者对这一个企业的好感。对内是建立员工们 , 对这一个企业的向心力。 和员工们建立良好的公共关系 , 尚可以经常用面对面的说服与感动的方式。可是 , 培养社会上许多消费者的好感 , 则必需透过传播工具 , 才能广泛地顾到。因此 , 大家就常常会想到透过公共关系广告 , 来达到这项目的。从 培养 、 建立 的字面意义上 , 就可看出公共关系广告 , 需要在平时经常不断地做。绝非遇到有需要时才抱抱佛脚。在这种条件下 , 更必须讲究广告方法了。 出版杂志或通讯等刊物 , 是公共关系广告的方法之一。根据笔者近 20 年来的注意观察探讨 , 发现有好几种这类刊物 , 给社会上许多消费者印象甚佳 , 值得一提 ，并列为成功的公共关系广告 , 供企业界作参考。 我们试以