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广告策划案的基本内容 内容提要： 对于整个策划案的核心要点的表述，以及对于策划书内容的概括性表达。可以通过内容提要了解策划书的结构和摘要以及策划案的核心要旨。 摘要的语言表述切记空洞，应该是内容的精炼表达。从摘要中要能够获得内容的提示。 二 市场调查： 1）宏观环境分析:政治环境、经济环境、文化环境、法律环境、人口环境 2）产品分析：有形、核心、附加 3）竞争环境分析：进入者、期待者、经销商、消费者、直接竞争对手 4）消费者分析：即潜在的消费者和现有的消费者 三.营销提案： 1）SWOT分析： 优势（strengths） 劣势（weakness） 机会（opportunity） 威胁 (threats) 2）市场细分：地理细分、人文细分、心理细分、行为细分 3）细分市场的选择：潜在消费者分析 4）市场定位 5）营销策划 A营销目标 B营销方法 C营销策划 广告策划 公关策划 促销活动策划 四．广告创意设计提案： 1) 广告目的 2）市场背景 3）竞争分析 4）消费者分析 5）我们在哪里 6）我们要去哪里 7）广告主题：广告目标、信息个性、消费心理 8）核心诉求点 9）语调与风格 10）形式及必须要素 五．媒介提案： 1）媒介调查：地域媒介优势：频率、到达率、费用、受众群。 2）媒介选择： 3）媒介的排期与选择： 六．广告