关于桂林土特产市场调查报告.pptVIP

关于桂林土特产市场的调查报告;报 告 目 录;;概 要;引 言;;（一）调查样本性别比例分析;;9;（四）调查样本的居住区域结构 ;（五）调查样本的文化程度分析;;分析：调查结果显示（见下表） ;14;（二）桂林特产送礼佳品分析;特产;（三）游客购买考虑因素分析;（四）桂林土特产的综合评价分析;;广告接触频率最高、印象最深、信任最大;（二）广告对购买桂林土特产的影响程度分析 ;（1）检验区域对“广告对购买决策的影响程度”的问题上是否存在差异。（T检验）;（2）检验男女在对“广告对购买决策的影响程度”的问题上是否存在存在显著性差异。（T检验）;（3）检验年龄在对“广告对购买决策的影响程度”的问题上是否存在显著性差异。 （卡方检验）;(三) 是否看过桂林特产广告 ;;（一）购买地点的选择分析;（二）游客购买桂林特产预算的分析;（三）如果包装更精美，针对不同的价格上涨幅度 游客的接受程度分析;30;2. 与其他项目的关联性分析;（2）检验男女在对“商店提供免费品尝，预算增加程度”上是否存在显著性差异。 ;（3）检验游客受教育程度在对“商店提供免费品尝，预算增加程度”上是否存在 显著性差异。（卡方检验）;（4）检验游客所居住区域在对“商店提供免费品尝，预算增加程度”上是否存在显著 性差异。（卡方检验）;（5）检验游客的受教育程度在对“排除携带不便的影响，预算增加程度”上是否存在 显著性差异。（卡方检验）;（6）检验男女游客在对“排除携带不便的影响，预算增加程度”上是否存在显著性差异。;有34.4%的游客表示接受网上购买特产，网络购物的便携性恰巧解决了游客携带不便的困扰。一般游客到过一个地方之后很少再会故地重游，若有喜欢的特产也因无购买渠道而作罢。网络购物则解决了这样的问题，同时一般消费者认同某种口味或某个品牌之后很少会改变。这样的消费者往往会成为忠诚的老顾客。开设网络购物服务的成本较低，运营维护成本也较低，不存在店面租金、水电开支 。 同时也有51%的游客表示不接受网上购特产。 14.6%的游客表示完全不接受网上购买特产，原因重要在于现在网??购物环境还有待健全。 网上支付安全，网购的邮费，网络购物和实体店的体验差别等问题阻碍了一部分消费者的消费。相信随着网络购物环境的改善和人们接受程度的提高网络购物的前景将是巨大的。 ;2．与其他项目的关联性分析;（六）游客自付邮费，对收取不同的代理 办理邮寄手续费的接受程度分析;分析：调查资料显示 ◆游客自付邮寄费，由商家代理办理邮寄，在不收取任何手续代理费时，高达61.6%的游 客表示完全接受邮寄服务，17.2%表示接受邮寄服务； ◆收取1%-2%的代理手续费时，29.8%的游客表示完全接受邮寄服务，27.8%表示接受邮寄服务； ◆收取2%-4%手续费时，11.3%的游客表示完全接受邮寄服务，27.8%表示接受邮寄服务； ◆收取4%以上的代理手续费，表示完全接受邮寄服务的为0%； ◆收取10%以上的代理邮寄费，完全不接受占到86.8%。 由此看来，商家“是否代理办理邮寄”是影响游客“是否接受邮寄特产服务”重要原因。 从调查资料来看，代理邮寄手续费的收取控制在1%-4%的范围内是比较和理，同时也是游客能 接受的。;(七)销售员推荐对购买决策的影响程度;2. 与其他项目的关联性分析;（2）检验年龄在对“销售员推荐对购买决策的影响程度”上是否存在显著性差异。（卡方检验）;（3）检验区域在对“销售员推荐对购买决策的影响程度”上是否存在显著性差异。（T检验） ;;（一） 购买桂林特产主要消费群体的特征;（二） 游客对桂林特产的认知分析;（三）媒体接触分析;（四） 游客对桂林特产购买意向的分析;2．游客购买特产预算的分析 ;3. 游客对网上购买桂林特产的接受程度分析 ;4. 邮寄服务分析;5. 销售员推荐土特产分析;谢 谢 阅 读 ！