消费者行为与生产者行为概论.ppt

机会成本：具有多种用途的资源用于某一用途的机会成本，为该种资源用于其他用途所能获得的价值。 社会成本：个别厂商的生产所带来的总的资源损耗。社会成本生产成本。 总成本 = 对生产投入品的支付总和 假定有两种投入：劳动L和资本K，两种要素的价格分别为PK和PL，厂商既定的生产总投入为R，则可选择的投入组合的总成本等于R： 如果有n种投入要素Fi，要素价格为PFI，则： 1、固定成本（FC）： 不随产量增加而增加的成本。（在产量为零时也须支出的成本）包括：购置机器设备和厂房的成本、某些与产量无关的税收、高级管理人员的薪金支出等。 2、变动成本（VC）： 指随产量变动而变动的部分成本。 包括：原材料成本、一般工人工资支出、水电费等。 总成本函数 1、总固定成本（TFC）：对短期内不能因产量变化而调整其投入量的要素所支付的成本。 TFC = 常数 2、总可变成本（TVC）：生产一定数量的商品，对短期内投入量可随产量变动的可变投入要素支付的成本。 TVC = PVV = PV Q-1(V) 3、总成本（TC）：生产一定数量的商品，所支付的可变成本与固定成本的总和。 TC = TFC + TVC 成本 产量 O TFC TVC TC 临界产量 P×Q=FC+VC×Q 某企业2004年财务状况如下： 生产A产品，单位成本为7000元，单价为10000元， 现生产能力仅为50% 其中:单位成本 1、材料成本 3000元 2、人工成本 1000元 3、制造费用、管理费用、财务费用、销售费用 3000元 小计：单位成本 7000元 现有一客户订货，出价仅为6000元，问是否接单？ 举例 例解 追加生产一件产品，发生成本成本 1、材料成本 （变动） 3000元 2、人工成本 （变动） 1000元 3、制造费用、管理费用、财务费用、销售费用 （变动） 1500元 （固定） 1500元 小计： 5500元 6000元--5500元=500元 应该接单！ 降低成本的途径规模经济 规模报酬是指在技术水平和要素价格不变的条件下，当所有投入要素都按同一比例变动时，产量变动的状况。 规模经济是指企业由于采用大规模生产方式而获得的明显的规模上的好处。 C 0 Q A TC 规模经济 规模不经济 规模收益递增 形成原因： 1.劳动分工的专业化； 2.机器设备的专业化； 3.显著的设备规模效益； 4.瓶颈要素的有效解决（生产要素的不可分割性） 5.管理人才的作用，提高管理的效率； 淮阴工学院网络课程 本章案例 本章习题 教师讲解 连接网络 结束放映 第二章 消费者行为与生产者行为 本章主要内容 本章重点 本章难点 本章主要内容 本章主要讲述消费者理论和生产者行为理论。通过本章学习，要求了解效用的基本概念；理解生产函数、各类市场的特点；掌握消费者偏好的衡量单位效用的定义、消费者均衡的条件、生产成本和降低成本的方法，熟练掌握无差异曲线、消费者均衡。 本章重点 效用定义，总效用、边际效用、边际替代率、预算线、无差异曲线、成本、降低成本的方法 本章难点 无差异曲线、消费者均衡 2.1 消费者行为理论 2.2 生产者行为 2.3 市场与竞争 2.1 消费者行为理论 2.1.1 消费者偏好 2.1.2 效用 2.1.3 无差异曲线 2.1.4 消费者选择 2.1.1消费者偏好 消费行为本质: 消费者总是倾向于购买他们能够负担得起的最佳物品。 何为“最佳”? 何为“能够负担得起”? 消费者的行为取决于两方面的因素： 主观态度（消费者偏好） 消费者客观能力（购买能力、收入） 决定消费者行为的主要因素是消费者的偏好。对消费者的偏好，经济学中有三个基本假设： 1、完备性。对任意两种商品的各种数量组合，消费者能够确定他对一种组合的偏好高于第二种，或者两者没有差别； 2、偏好的传递性。 3、种类相同的商品的组合中，消费者更偏好数量多。 例如：组合A（10X，12Y)，B(10X，11Y)，C(9X，12Y)，D(9X,11Y)中， §2.1.2 效用与消费者选择 一、效用的概念 从消费者的主体来说，所谓效用可以从消费者作为主体和客体两方面来说明： （1）从消费者作为主体来说，效用是指消费者在自己的行为中得到的满足； （2）从消费者作为客体来