需求和消费者行为理论.pptVIP

第四章 需求与消费者行为;一、基数效用论;1、效用：就是消费者消费商品或劳务所获得的满足程度。准确说，是指消费者如何对商品和服务进行排序。 效用的大小因人而异、因地而异、因时而异。 —幸福方程式：幸福=效用÷欲望;?2、基数效用：是指可用基数来衡量的效用。 3、 边际效用：指消费者从每增加一单位某种商品或劳务中所增加的满足程度。;? 4、总效用：消费者消费一定数量商品或劳务所获得的总满足程度。 5、平均效用（AU）：指消费若干数量的商品或劳务时，平均每单位商品或???务所提供的效用。 ;Q;内容：假定消费者对其他商品的消费保持不变，消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减。 边际效用递减的原因：一是生理或心理的原因：消费一种物品的数量越多，生理上得到的满足或心理上对重复刺激的反应就递减了。二是物品有多种用途且重要程度不同。;（三）消费者均衡;（四） 需求规律的(边际效用)说明;（五）边际效用理论的应用;2、价值悖论;二、序数效用论 ;（一）Ordinal utility 序数效用;（一）Ordinal utility 序数效用;（二）无差异曲线;（二）无差异曲线;3、边际替代率：在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费时所需放弃的另一种商品的消费数量。 以MRS代表商品的边际替代率，则商品1对商品2的边际替代率公式为： （4.8） 其中，ΔX1和ΔX2分别为商品1和商品2的变化量。 ;; 内容：在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。 原因：商品的边际效用递减。 从几何意义上讲，商品的边际替代率递减表示无差异曲线斜率的绝对值是递减的。商品的边际替代率递减规律决定了无差异曲线的形状凸向原点。;4、特殊的无差异曲线—完全互补品 （perfect complements）;4、特殊的无差异曲线—完全替代品（perfect substitutes）;4、特殊的无差异曲线—厌恶品(goods that yield negative utility);4、特殊的无差异曲线—中性商品(goods that yield no utility);（三）预算线 budget line or budget constraint;（三）预算线 budget line or budget constraint;既定的预算线与其中一条无差异曲线的相切点，是消费者获得最大效用水平的均衡点。 切点E是在收入为一定的条件下给消费者带来最大效用的商品组合。;三、consumer’s choice. 消费者选择 ;价格消费曲线（price consumption curve，PCC）：表示在消费者收入和其它商品价格不变的条件下，商品X价格变化时消费者均衡点的变化轨迹。推出需求曲线：反映的是不同价格与最佳购买量之间的关系。;1、收入—消费曲线：表示由于消费者收入变动引起的消费者均衡点变动的轨迹。 ?;2、收入需求曲线（生活必需品的情况）;? 恩格尔定律：一个家庭收入越少，用于购买食物的支出在家庭总支出中所占比重越大，随收入增加，用于购买食物的支出所占比重越来越小。 恩格尔系数：用于食品的支出占全部消费支出的比例被称为;四、替代效应与收入效应;（一）替代效应与收入效应的定义;（一）替代效应与收入效应的定义;（二）正常品的替代效应和收入效应;（三）低档品的替代效应与收入效应;