DIY礼品市场调研报告.pdfVIP

湖南商学院市场调研报告 关于 DIY 礼品市场的调研报告 一、前言 伴随着经济的发展， 人们逐渐追求个性品味， 传统的礼品模式已 经不能满足人们的需求，因此专属、个性、富有特色与意义的 DIY 礼 品开始在行业里发展起来。 DIY 即 Doit yourself ，简单来说即自己 动手做。对于 DIY 礼品是把一些普通大众化的礼品经过自己手工根据 自己的喜好，并加上自己的创意进行加工制作出来的礼品， 如在普通 杯子上印上一些有意义的图案，或用普普通通的纸张做成一朵花等 等。这种通过艺术拼装而形成的具有创意的艺术品，独具一格，拥有 十分丰富的艺术内涵。在当前这个以创新和个性为先导的时代， DIY 给了人们充分发挥想象力和创造力的空间， 可以说，这是 DIY 礼品市 场发展的一个重要原因。 二、市场调研分析 ( 一) 市场环境分析 1. 政治法律环境 就目前的政治法律环境来分析， 社会各项政策法规完善， 网络营 销环境良好。企业营销活动总是在一定的政治与法律环境下运行的， 我公司分为实体店铺和网上店铺两种， 就实体店铺来说， 长沙目前政 治稳定，社会治安好，社会各项政策法规完善，而且近年来国家政策 大力鼓励大学生创业。而在网络营销上，近几年来，政府制定了在发 展电子商务网络营销方面的有力政策， 网络营销环境得到了极大的改 善。 2. 经济环境 经济的快速发展， 人们生活水平的提高， 拉动人均可支配收入上 升 , 购买力上升，且改变着人们的消费观，人们越来越重视生活质量 和享受生活，开始追求有新意有特色的所属品而不是冰冷的机器生产 第 1 页 共 16 页 湖南商学院市场调研报告 的一成不变俗套的工业品。 另外，随着互联网在人们工作和生活上的 不断渗透， 网络已经形成了全球一体化的经济， 由于它自身所具有的 强大优势，能把用户聚集起来，形成了庞大的用户群。当前经济环境 总体较好，人们生活水平提高，互联网经济发达。 3. 社会文化环境 从社会文化的角度看， 追求时尚、 独特的社会潮流给我们的创业 项目带来了极大的发展机会。在追求时尚、独特、新颖的时代，人们 在满足物质生活丰裕的同时， 更加注重精神生活的提升， 年轻的人们 喜欢标新立异，与众不同， 他们不满足于百货公司里现成的商品，时 尚与个性的 DIY 必然会形成他们自我实现的满足。因此， DIY 成为创 造良好精神生活的最好方法之一。 4. 人口环境 就人口环境分析， 岳麓区大学城会成为我们 XIN 意礼品公司的巨 大潜在市场。学生是最大的个性化产品消费群体，他们追求情调、个 性和创意送礼的形式， 正是 DIY 礼品市场的目标群体。 在岳麓大学城 大学生为消费主力军， 时间和金钱的控制度都是相对空闲和自由的且 乐于尝试新鲜事物，是我公司巨大的潜在消费者。 ( 二) 目标消费群体需求特征分析 图 1. 调查中男女性别比例 对于消费群体的需求特征分析， 这次我们主要采用了调查问卷的 形式，本次调查对象以在校大学生为主，参与调查的人数为 131 人， 参与调查的男女学生比例分别为 29