市场营销学参考考古题之2.pdfVIP

温州大学城市学院试卷纸参考答案 参考 考古题 （之2 ） 一、 判断题（ 1 分× 10＝10 分） 1、顾客总价值是产品价值和形象价值的总和。 （ ） 2、市场营销观念根据“消费的者主权论” ， 将过去“一切从企业出发”的旧观念，转变为“一切从顾 客出发”的新观念。 （ ） 3、温州“森马” 集团通过自己设立直营店和加盟店来销售自己的服装， 属于供产一体化战略。 （ ） 4、所谓产品组合的长度，是指产品组合中每种产品项目有多少花色品种。 （ ） 5、“酒好不怕巷子深” 、“一招鲜，吃遍天”是生产观念的生动写照。 （ ） 6、如果顾客购买过程属于低度介入且所购产品的品牌差异程度小，则此种购买行为属于多样性购买行 为。 （ ） 7、在产品的导入期， 企业采取高价格、低促销费用推出新产品，此种策略属于缓慢渗透策略。 （ ） 8、如何选择目标市场， 应根据企业的实际而定， 如果企业的实力雄厚， 可以采用集中性市场战略。 （ ） 9、产品、价格、分销和促销都是企业营销过程中的可控因素。 （ ） 10、只有既想买，又买得起，才能产生购买行为。 （ ） 1、错 2 、对 3、错 4、错 5 、错 6、错 7 、错 8、对 9、对 10、对 二、单项选择题（ 1 分× 15＝15 分） （在A 、B、C 、D 四个备选答案中选择正确的项填写在表格中） 1、在现有的市场提高现有产品的市场占有率，是（ ） A 、市场渗透型战略 B 、市场开发型战略 C 、产品开发战略 D、创新经营战略 2、在波士顿咨询集团公司分析法中，市场增长率高、相对市场占有率低的业务是（ ）。 A 、问题业务 B 、明星业务 C、金牛业务 D、瘦狗业务 3、以企业为中心的经营哲学，其产生的市场条件是（ ） A 、产品供不应求 B 、产品供过于求 C 、产品更新换代快 D 、企业资源雄厚 4、消费者购买决策过程分为明显的五个阶段，这主要是针对（ ）的购买行为。 A 、减少失调感 B、复杂 C 、习惯性 D 、多样性 5、随行就市定价法是（ ）市场的惯用定价方法。 A 、完全垄断 B 、异质产品 C、同质产品 D、垄断竞争 1 温州大学城市学院试卷纸参考答案 6、当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了 （ ）的可能性。 A 、渗透定价 B 、撇指定价 C、尾数定价 D、招徕定价 7、（ ）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。 A 、供应商 B 、制造商 C、营销中间商 D 、广告商 8、服装企业针对不同性别、不同收入水平的消费者，推出不同品牌、不同价格的商品，并采用不同的 广告主题来进行宣传，这是采用（ ）营销战略 A 、无差异性 B 、差异性 C 、集中性 D 、完全市场覆盖 9、向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（ ）。 A 、零售 B 、批发 C、代理 D 、直销 10、在对企业营销管理哲学的发展阶段进行划分时，人们一般把生产观念、销