雅戈尔营销网络和供应链建设研究.ppt

面对宏观环境的改变，安盛咨询和雅戈尔公司一起制定一个长期战略计划，以协助雅戈尔保持目前的盈利水平;;今天汇报的主要内容;营销网络优化策略;;根据雅戈尔公司的特点，我们可以将潜在的顾客群分成十七个目标市场;从全国范围来看，中等收入男性西服市场(s4)、中等收入男性休闲服市场(s6)、中高收入男性西服市场(s7)和中等收入女性西服市场(s14)的市场规模较大;;随着消费者需求的不断变化、雅戈尔竞争力的不断提高，雅戈尔在选择目标市场也应该加以调整;;营销网络优化策略;目前，雅戈尔品??的价格跨度差异较大，表明了雅戈尔品牌没有针对特定的消费群;大多数消费者认为雅戈尔西服的价格适中、款式较为传统、颜色较为单一；同时他们认为雅戈尔衬衫的价格偏高，产品花色较为贫乏;Levistrauss Co;主要的“多品牌”战略有以下五种;在西装方面，雅戈尔可考虑采取延伸核心品牌和创建新品牌的战略;在衬衫方面，可考虑采取延伸品牌战略和无品牌战略;而在休闲服领域，可采取扩展核心品牌战略;营销网络优化策略;市场竞争与消费形态的变化正在改变服装行业的关键成功因素，制定合理统一的价格政策是未来品牌竞争的关键;在实地价格调查中发现，同一地区的销售网点中销售陈列的同一大类产品(如衬衫)的价格跨度参差不齐、产品档次不全;同一货号产品在同一地区内以及不同地区间的销售价格也存在差别，这将会影响雅戈尔建立全国统一的品牌定位;科