移动公司市场研究报告书.ppt

3、活动现场派发点卡 请问您对这个活动的感兴趣程度如何呢？ 对于活动现场派发点卡，感兴趣比例为44％，略高于短信促销 “对歌友会这些活动不感兴趣”是主要障碍，比例为35％，其次是“担心去活动现场交通不方便”（25％）、“担心换领的程序麻烦”（24％）和“对一起玩吧业务本身不感兴趣”（22％） 您对这个活动的哪些方面不感兴趣呢？ Base:所有被访者（ n＝630） 出示卡片：移动发短信告诉您，到歌友会、画展等活动现场，可以获赠一起玩吧的30点的点卡一张。 Base:对活动现场派发点卡不感兴趣的被访者（ n＝376） 活动现场派发点卡 定性信息 被访者认为“活动现场派发点卡”是一个被动参与的促销活动 座谈会中，提及如果先短信通知在一些活动现场派发一起玩吧点卡，大家的感兴趣程度时，绝大部分被访者认为，在对业务不了解的情况下，不会应为点卡而主动参与，更多的是出于对现场活动感兴趣，顺带参与了这个促销，获赠了点卡 途径活动现场的时候，看到有点卡派发，会参与 逛街那些地方，经常会有一些show之类的，经过都会去看一下，如果知道有点卡派发，会过去拿来回去试用。 最主要是在交通方便的地方，容易获得 对活动的担忧： 对于这些派发活动，被访者有以下方面的忧虑，需要委托方做好清晰的指引： 不知道应该向谁领点卡 不知道获赠的门槛是什么，需要登记什么资料，办什么手续 经常是等轮到自己的时候，告知说已经派