《市场调查报告》.pdfVIP

. . . . . 大学城手机需求市场调查报告 一、调查背景介绍 随着现代科学技术的进步，通信手段的发展，手机使用日益普及，功能也日趋多样化。 特别是近两年， 随着手机价格的下降、 短信服务的开通和各种手机 SIM 卡的出现， 手机不再 是一种高身份的象征或遥不可及的梦想， 而是成为一种较为普及的通讯工具。 很多人， 尤其 是大学生，已经悄悄走进这一消费群体并占据着相当大的市场。 大学校园处在时代的前沿， 而当今的大学生更是时代的嚼蟹人， 他们不仅消费能力在提 高，在消费结构方面也呈现出多元化的趋势， 除了基本的生活消费、学习消费外， 当代大学 生会选择将越来越多的支出用于网络通信、 交际等诸多方面。 手机在学生中的普及率已很高 了，远超过了 CD，磁带随身听， MP3等娱乐物品。我们深深的感受到了这一现代化通讯工具 在这一群体中的普及。 但是，市场上冲斥着大量“黑手机”、水货；且一线手机厂商高端手机定价较高，二线 手机功能重叠； 手机的普及， 使手机市场趋于饱和状态。 多种因素的制约使手机市场的发展 达到了新的瓶颈期， 市场增长速度放缓， 市场增长空间被极大的压缩， 更为严峻的是受金融 危机的影响， 整体经济环境低迷，人民消费水平下降 。为了寻找手机市场增长的新亮点，就 需要各厂商更新技术， 提高技术创新的频率。 技术因素不但包括那些引起时代革命性变化的 发明，而且还包括与企业生产有关的新技术， 新工艺， 新材料的出现， 发展趋势及应用前景。 技术的变革在为企业提供机遇的同时， 也对它构成了威胁。 打造出功能更为强大， 价格更为 低廉，适合消费者的手机。 同时，受诺基亚公司的委托，我们对大庆大学生手机市场进行了一次专业性市场调查。 在市场调查工作开展之前， 我们全组成员进行多次座谈， 然后根据座谈会记录并征某某企业 主要负责人的意见， 充分依据市场调查和营销管理的专业知识设计了大学生手机市场调查问 卷，并依据手机市场调查问卷进行了市场调查。具体情况如下： 调查对象： 在校大学生 调查时间： 2009 年 7 月 9 日 调查方式： 随机拦截，一对一问卷调查 调查人数 ： 120 人，依据总样本量科学分布抽样 调查地点： 集中在大庆石油学院校园 我们认为此次市场调查充分保证了顾客来源的广泛性，调查样本的分布和采集是合理 的，具有足够的代表性， 满足我们调查的要求。 在调查结束后我们对被调查者进行了电话回 访和问卷复查， 所有问卷均真实有效。 然后我们利用专业市场调查分析手段对调查问卷进行 了统计、处理、分析和整理，现将调查结果具体分析陈述如下： 二、调研方案设计 根据本次调研的目的、所调研产品的行业特征、产品特性、本次调研的人力、时间以 及经费限制等， 我们制定了较详尽的调研方案， 具体主要包括调研问题确定、 调查方法确定、 抽样方案设计、调研问卷设计等几个方面。 调研问题确定 根据组内人员的探讨，依据企业目前实际希望了解的信息以及希望借此解决的问题， 我们确定调研的问题主要集中在大学生手机市场研发方面。希望通过这一方面信息的收集， 作为下一步推出合适的新产品、以及采取更有效的品牌传播方式作为依据。 学习参考 . . . . . 根据我们本次调研的特点，我们确定采用询问调查法中的街头拦访调查，调查工具采 用市场调查问卷， 通过向在校大学