市场营销学习题(各章汇总).pdf

第一章 市场营销概论 一、单项选择题 ( 在下列每小题中，选择一个最适合的答案。 ) 1．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于 20 世纪初的（ ）。 A. 欧洲 B. 日本 C. 美国 D. 中国 2．市场营销管理的实质是（ ）。 A ．刺激需求 B ．需求管理 C ．生产管理 D ．销售管理 3．市场营销的核心是（ ）。 A ．生产 B ．分配 C ．交换 D ．促销 4 ．从营销学的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ）。 A ．满足消费者的需求和欲望 B ．获取利润 C ．求得生存和发展 D．把商品推销给消费者 5．与顾客建立长期合作关系是（ ）的核心内容。 A ．关系营销 B ．绿色营销 C ．公共关系 D ．相互市场营销 6．对于负需求市场，营销管理的任务是（ ）。 A ．刺激市场营销 B ．改变市场营销 C ．反市场营销 D ．维持市场营销 7．如果有相当一部分消费者对某种产品或服务有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使 之满足，通常将这种需求状态称为（ ）。 A ．潜伏需求 B．无需求 C ．不规则需求 D．负需求 8．从市场营销的角度看，市场就是（ ）。 A ．买卖的场所 B．商品交换关系的总和 C ．交换过程本身 D．具有购买欲望和支付能力的消费者 9．通常将消费者未能得到满足的感受状态称为（ ）。 A ．欲望 B．需要 C ．需求 D．愿望 10． 1960 年，美国营销学者（ ）将诸多市场营销因素概括为产品、定价、分销和促 销四类。 A ．菲利普 科特勒· B ．西奥多 ·莱维特 C ．杰罗姆 麦卡锡· D ．尼尔 博登· 11．对市场营销学影响最大的学科是 ( )。 A ．经济学 B．社会学 C ．历史学 D．心理学 12. 由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电 影院的主要营销任务是 ( ) 。 A ．改变市场营销 B．重振市场营销 C ．降低市场营销 D．刺激市场营销 13. 科特勒认为除了市场营销组合的 4P 之外，还应再加上 2 个 P，即 ( )。 第 1 页 共 49 页